YouTube se ha convertido en la plataforma más grande allí, ofreciendo muchas oportunidades para que los creadores se ganen la vida. En junio, la compañía informó que el ecosistema creativo agregó más de $ 55 mil millones al PIB de EE. UU., Crear más de 490,000 empleos a tiempo completo.
Sin embargo, muchos YouTubers han reducido su dependencia de los ingresos publicitarios y el comercio de marcas. Hay varias razones para este cambio. Primero, los ingresos por publicidad son impredecibles. Con las continuas actualizaciones de políticas de YouTube, a algunos creadores les resulta difícil asegurar anuncios para videos. También se dieron cuenta de que los ingresos de estas corrientes podrían desaparecer inesperadamente.
Reconociendo la volatilidad de los ingresos dependientes de la plataforma, muchos YouTubers ya no son solo creadores. Son compañías de medios integradas verticalmente con negocios paralelos que incluyen líneas de productos, empresas de ladrillo y mortero y marcas de consumo que pueden superar los cambios en el algoritmo y los cambios de política.
En algunos casos, estas empresas secundarias están creciendo más rápido y más sostenible que sus canales de YouTube.
Mrbeast
Jimmy Donaldson, conocido como MrBeast con 442 millones de suscriptores, no es una de las estrellas más grandes de YouTube. Es el emprendedor más agresivo.
ShopMrBeast, que comenzó en 2018 en sus tiendas de mercancías, explotó en su cartera de negocios, incluidas las fiestables, una marca de bocadillos que ahora tiene tres años.
El primer producto de Feastable fue MrBeast Bar, una barra de chocolate que generó más de $ 10 millones en ventas dentro de sus primeras 72 horas. A partir de hoy, Feastable es más rentable que su contenido de YouTube y la serie de competencia «Beast Games» de Prime Video. En 2024, Feastables generó alrededor de $ 250 millones en ingresos y más de $ 20 millones en ganancias, pero su negocio de medios perdió alrededor de $ 80 millones.
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Otras empresas incluyen su almuerzo de marca de alimentos empaquetados (cofundado con YouTubers Logan Paul y KSI), Toy Line MrBeast Lab, MrBeast Burger y Analytics Platform ViewStat. Trató de comprar el negocio estadounidense de Tiktok uniéndose al American Investor Consortium, un grupo de inversores dirigido por el fundador de Employer.com Jesse Tinsley.
Actualmente, MrBeast está probando una nueva área. Planea establecer un operador de red virtual móvil (MVNO) que podría implicar asociarse con uno de los operadores principales como AT&T, T-Mobile y Verizon.
Emma Chamberlain
Emma Chan Baren, quien ganó fama como una bloguera adolescente en 2016, actualmente es una industria de bebidas exitosa con más de 12 millones de suscriptores.
Lanzó el café Chamberlain Coffee en 2019. Chamberlain Coffee ofrece una amplia gama de productos, que incluyen cerveza fría, vainas de café, opciones de frijoles y frijoles enteros, así como té negro y matcha. En particular, otros YouTubers han colaborado con Jacksepticeye, la parte superior de la marca de café de Mornin ‘, y Philip DeFranco de Wake & Make Coffee.
En 2023, Chamberlain Coffee alcanzó un año importante, introduciendo lattes enlatadas listas para comer, alcanzando ingresos de alrededor de $ 20 millones. La marca recientemente experimentó un crecimiento aún más significativo, abriendo su primera ubicación física en enero. Anteriormente, solo había presencias en línea y minoristas en lugares como Target, Sprout, Walmart.
Según Business Insider, Chamberlain Coffee enfrentó varios desafíos el año pasado debido a problemas de proveedores, pero se espera que espere un crecimiento de los ingresos de más del 50% para 2025. La marca tiene como objetivo ser rentable para 2026.
Logan Paul
Logan Paul (23.6 millones de suscriptores) ahora es conocido por su carrera de lucha libre, pero se conoce anteriormente en muchas controversias, incluido el infame video de 2017 y el fraudulento proyecto NFT Cryptozoo.
También atrajo la atención a través de Prime, la marca de bebidas energéticas que rápidamente alcanzó el éxito viral en 2022. La marca cofundó por YouTuber KSI superó sus ventas de $ 1.2 mil millones en 2023. Sin embargo, desde entonces, se ha enfrentado a una disminución en las ventas, escrutinio de regulaciones en su alto contenido de cafeín y demandas de parejas comerciales. Las ventas en el Reino Unido están particularmente disminuyendo, con ingresos que caen en aproximadamente un 70% de 2023 a 2024.
Su otra empresa, Maverick Apparel, ganó entre $ 30 millones y $ 40 millones en 2020.
Su hermano, Jake Paul, también ha estado involucrado en una variedad de empresas, incluida la cofundación de los anti-fondos que promueven inversiones anteriores en Open, Andrill, Lamp and Recognition. El joven Paul también posee una línea de preparación llamada W y una plataforma de apuestas móviles llamada BETR.
Ryan’s World
Organizado por Ryan Kazi, de 13 años, el mundo de Ryan es otro conocido YouTuber con increíbles seguidores. Ryan ganó fama a través de reseñas de juguetes y videos en caja que han cautivado alrededor de 40 millones de jóvenes espectadores.
Además del éxito de YouTube, Kaji se ha vendido en las principales cadenas minoristas y expandió su marca a través de una línea de juguetes y ropa que generó más de $ 250 millones en ingresos en 2020. Kaji y su familia han diversificado sus empresas, incluido el lanzamiento de programas de televisión y aplicaciones que proporcionan contenido educativo para niños.
Rosanna Pancino
Rosanna Pansino es una panadería popular en YouTube conocida por sus tutoriales de hornear y dulces temáticos. Con 14.8 millones de suscriptores, ganó fama por sus recetas inspiradas en la cultura pop, los juegos y las películas.
Más allá de YouTube, Pansino ha ampliado su marca Nerdy Nummies para lanzar varios libros de cocina bien recibidos. También vende herramientas de hornear en varios minoristas, incluido Amazon.
Otros YouTubers son desafiantes utensilios de cocina y alimentos como fuentes de ingresos adicionales. Los ejemplos notables incluyen a Cook y autor Andrew Leah, conocido por el seudónimo de Babish que lanzó la marca Baby Cooking Utensils en 2021, y el dúo de comedia Lett & Link Selling Mishmash Cereals.
Fanático de Michelle
Michelle Fan saltó a la fama en 2007 con tutoriales de maquillaje y se convirtió en uno de los primeros influyentes de belleza en monetizar efectivamente el contenido. Además de su exitosa carrera en YouTube, cofundó el servicio de suscripción de belleza Ipsy. Phan también tiene su propia línea de maquillaje, EM Cosmetics.
Huda Kattan
Huda Kattan fundó Huda Beauty, una marca de belleza reconocida a nivel mundial en 2013. En 2017, vendió una participación minoritaria a la firma de capital privado TSG Consumer Partners, pero después de ganar presión de los inversores en junio, chocó con la visión de una marca de rápido movimiento.
Muchos influencers crean sus propias marcas de maquillaje. Otras marcas de maquillaje conocidas lanzadas por influencers de YouTube incluyen Jeffried Star Cosmetics y Tati Beauty.
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