El ex director de producto de Tesla quiere crear artículos de lujo que no puedan ser falsificados, empezando por los chips

La crisis de las falsificaciones se abre en dos direcciones. Las marcas de lujo pierden más de 30 mil millones de dólares anualmente debido a productos falsificados, mientras que los compradores en el floreciente mercado de bienes usados ​​de 210 mil millones de dólares no tienen una forma confiable de verificar que lo que están comprando es auténtico. Veritas espera resolver ambos problemas con una solución personalizada de hardware y software.

La compañía afirma haber desarrollado un chip «a prueba de piratería» que no puede ser evitado por dispositivos como Flipper Zero, una herramienta de piratería ampliamente disponible que puede usarse para manipular sistemas inalámbricos. Estos chips están vinculados a certificados digitales para verificar la autenticidad del producto.

La fundadora de Veritas, Lucy Holland, ha vivido una vida como ingeniera y artista. Ha trabajado en una variedad de medios artísticos, incluida la pintura con técnicas mixtas y la escultura en metal. Anteriormente trabajó como gerente técnica de productos en Tesla y ocupó varios puestos de desarrollo comercial, crecimiento comunitario y gestión de productos en empresas de tecnología y fondos de riesgo.

Holland señaló que tradicionalmente los fabricantes de artículos de lujo utilizan una variedad de símbolos y marcas físicas para autentificar sus productos. Sin embargo, a medida que aumentó la demanda de estos productos, los falsificadores aprendieron a crear copias convincentes de estas marcas, junto con certificados falsificados de alta calidad. A estos productos a veces se les llama «superfalsos».

Holland dijo que habló con la casa, una marca de moda de lujo establecida desde hace mucho tiempo, y les dijo que algunas tiendas tendrán que dejar de autenticar sus productos porque las falsificaciones son tan convincentes que no pueden detectarse de manera confiable. Dijo que quiere utilizar su experiencia tanto en el mundo de la tecnología como en el del arte para resolver este problema.

«Al tener experiencia como diseñadora y también en el campo de la tecnología, reconocí este problema y pensé en diferentes formas de resolverlo. Creo que lo realmente innovador fue que utilizamos y combinamos elementos de hardware y software para crear esta solución que ayuda a proteger las marcas de esta manera que transmite información», dijo.

«Cuando pienso en falsificación, pienso en las marcas más icónicas y tradicionales. Muchas de estas marcas existen desde hace más de 100 o 150 años. Estas marcas necesitan protección de última generación para proteger estos diseños», añadió.

Veritas ha trabajado con diversos diseñadores para crear un chip que tenga un impacto mínimo en el proceso de creación del producto. El chip tiene aproximadamente el tamaño de una pequeña joya y puede insertarse fácilmente sin comprometer la integridad del producto, incluso después de su fabricación. El chip incorpora NFC (Near Field Communication), la misma tecnología de campo cercano que se utiliza en los pagos sin contacto. Esto significa que puede tocar un artículo con su teléfono inteligente para verificar su autenticidad.

Holland dijo que la startup ha desarrollado estructuras de puentes y bobinas personalizadas con fines de seguridad. Si alguien intenta manipular el producto, el chip queda inactivo y el código asociado con el producto queda oculto. En cuanto al software, la información del producto está vinculada al backend de Veritas para monitorear la actividad de escaneo y prevenir el fraude. La compañía también creará clones digitales de sus productos basados ​​en blockchain para exhibiciones en galerías de arte digital y actividades de metaverso.

La compañía no dijo con quién está trabajando, pero dijo que las marcas pueden usar su paquete de software para obtener información sobre todos sus productos de chips, agregar miembros del equipo para administrar artículos y agregar información del producto junto con historias de productos. Los detalles también se pueden utilizar para conectarse con la comunidad. La compañía dice que algunos de sus socios están utilizando esto para interactuar aún más con los clientes a través de invitaciones exclusivas y acceso temprano a nuevos productos.

Aunque el mercado de la falsificación es grande, Holland cree que todavía necesita educación sobre por qué se necesitan soluciones tecnológicas sólidas.

«Es impactante saber que algunas de las soluciones que las marcas están utilizando, como los chips NFC, son en realidad muy vulnerables y pueden ser ignoradas fácilmente. Esto es algo que la mayoría de la gente no conoce, y queremos educar al ecosistema para que adopte soluciones más seguras», dijo Holland.

Veritas, junto con el cofundador de DoorDash, Stanley Tan, la cofundadora de la marca de cuidado de la piel Rays, Gloria Zhu, y el ex editor en jefe de TechCrunch, Josh Constine, anunciaron que han recaudado 1,75 millones de dólares en financiación inicial liderada por Seven Seven Six. La empresa planea utilizar los fondos para ampliar su equipo de dos personas.

Alexis Ohanian, de Seven Seven Six, dijo que quedó impresionado por la combinación del estilo de diseño holandés y la experiencia técnica. Cree que las marcas son conscientes de que la falsificación es un problema y siempre buscan soluciones sólidas.

«Esta es absolutamente una carrera armamentista[con los fabricantes de falsificaciones]pero estamos acostumbrados a luchar contra ellos y ganar consistentemente en el espacio tecnológico, y las marcas de lujo necesitan toda la ayuda que puedan obtener», dijo Ohanian.