Google anunció esta semana una serie de nuevas actualizaciones de sus políticas de Play para fortalecer la privacidad de los usuarios y proteger a las empresas del fraude, pero también reveló que bloqueará o eliminará más de 8.300 millones de anuncios y suspenderá 24,9 millones de cuentas en todo el mundo en 2025.
La nueva actualización de la política está relacionada con los contactos y los permisos de ubicación de Android y permite que aplicaciones de terceros accedan a su lista de contactos y ubicación del usuario de una manera más respetuosa con la privacidad. Esto incluye un nuevo selector de contactos que proporciona una interfaz estandarizada, segura y con capacidad de búsqueda para la selección de contactos.
«Esta característica permite a los usuarios otorgar acceso a aplicaciones sólo a contactos específicos de su elección, alineándose con el compromiso de Android con la transparencia de datos y minimizando la huella de permiso», dijo Google.
Anteriormente, las aplicaciones que necesitaban acceso a los contactos de un usuario específico dependían de READ_CONTACTS, un permiso demasiado amplio que le daba a la aplicación la capacidad de acceder a todos los contactos y su información relacionada. Los últimos cambios introducidos en Android 17 ahora permiten que las aplicaciones especifiquen los campos deseados de un contacto (como el número de teléfono o la dirección de correo electrónico) en lugar de leer el registro completo.
La política actualizada ahora requiere que todas las aplicaciones aplicables utilicen el selector (o Android Sharesheet) como método principal para acceder a los contactos de un usuario, y READ_CONTACTS ahora está reservado solo para aplicaciones que no pueden funcionar sin el selector. Si su objetivo es la versión 17 de Android (actualmente en versión beta) o superior, le recomendamos eliminar por completo el permiso READ_CONTACTS de la declaración de manifiesto de su aplicación.
«Si su aplicación requiere acceso completo y continuo a la lista de contactos de un usuario para funcionar, debe justificar esta necesidad enviando una Declaración de desarrollador de Play en Play Console», señaló Google.
El segundo cambio de política gira en torno al botón de ubicación optimizado que Google introdujo en Android 17, que permite a las aplicaciones solicitar acceso único a la ubicación precisa de un usuario. Al hacerlo, los usuarios pueden tomar mejores decisiones sobre cuánta información quieren compartir y durante cuánto tiempo. Además, aparecerá un indicador persistente para alertarlo cada vez que una aplicación que no pertenece al sistema acceda a su ubicación.
Para cumplir con esta actualización, los desarrolladores deben revisar el uso de la ubicación de sus aplicaciones y asegurarse de que solicitan la cantidad mínima de datos de ubicación necesarios para que sus aplicaciones funcionen.
«Si su aplicación está dirigida a Android 17 y superior y desea utilizar una ubicación precisa para acciones individuales y temporales, implemente un botón de ubicación agregando la bandera onlyForLocationButton a su manifiesto», dijo el gigante tecnológico. «Si su aplicación requiere información de ubicación precisa y persistente para funcionar, debe enviar una Declaración de desarrollador de Play en Play Console para demostrar por qué el nuevo botón o la información de ubicación aproximada no son suficientes para la funcionalidad principal de su aplicación».
El formulario de declaración estará disponible en octubre de 2026, con verificaciones previas en Play Console a partir del 27 de octubre para identificar posibles problemas con las políticas de permisos de ubicación y contacto.
Google también está implementando una forma segura de transferir la propiedad de la aplicación a través de una función de transferencia de cuenta nativa integrada en Play Console para proteger a las empresas del fraude. La compañía recomienda que los desarrolladores de aplicaciones procesen los cambios de propiedad de la cuenta a través de esta función a partir del 27 de mayo de 2026.
«Esto significa que no se permiten transferencias informales que hagan vulnerables a las empresas, como compartir credenciales de inicio de sesión o comprar y vender cuentas en mercados de terceros».
Google apunta a la publicidad maliciosa
Los cambios en el ecosistema de Android se producen después de que Google anunciara que aprovecharía el poder de su modelo de inteligencia artificial (IA), Gemini, para detectar y bloquear anuncios maliciosos en su plataforma. En 2025, la compañía señaló que más del 99% de los anuncios que infringen las políticas serán detectados por sus sistemas antes de mostrarse a los usuarios.
«A diferencia de los sistemas anteriores basados en palabras clave, nuestro último modelo comprende mejor la intención y nos ayuda a descubrir y bloquear proactivamente contenido malicioso, incluso cuando está diseñado para evadir la detección», dijo Keerat Sharma, vicepresidente y director general de privacidad y seguridad publicitaria de Google, en una publicación compartida con The Hacker News.
En total, la empresa eliminó o bloqueó 602 millones de anuncios y 4 millones de cuentas relacionadas con fraude o actividades relacionadas con el fraude el año pasado. Se restringieron más de 4.800 millones de anuncios y se tomaron medidas en más de 480 millones de páginas web por intentar ofrecer contenido sexual explícito, promociones de armas, juegos de azar en línea, alcohol, tabaco o malware.
Por el contrario, Google suspendió más de 39,2 millones de cuentas de anunciantes, suspendió 5.100 millones de anuncios malos, restringió 9.100 millones de anuncios y bloqueó o restringió anuncios en 1.300 millones de páginas en 2024.
«Los malos actores están aprovechando la IA generativa para crear anuncios engañosos a escala, y Gemini nos está ayudando a detectarlos y bloquearlos en tiempo real», dijo Google. «A finales del año pasado, la gran mayoría de los anuncios de búsqueda responsivos creados en Google Ads se revisaron instantáneamente y el contenido dañino se bloqueó al enviarse. Planeamos llevar esta función a más formatos de anuncios este año».
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