Netflix lanzará una transmisión de video vertical similar a TikTok dentro de su aplicación este mes y planea usar IA ampliamente para crear y recomendar contenido, anunció la compañía el jueves.
Netflix ha estado probando transmisiones de vídeo verticales desde el año pasado. La función de videos cortos podría ayudar a los usuarios a encontrar podcasts de video junto con programas y películas actuales. La compañía también está redoblando su apuesta por aprovechar la IA para obtener recomendaciones después de lanzar una función de búsqueda impulsada por ChatGPT el año pasado.
«Hemos estado trabajando en personalización y recomendaciones durante 20 años, y creemos que todavía hay mucho espacio para mejorar con tecnología más nueva», dijo el codirector ejecutivo de Netflix, Gregory Peters, durante la conferencia telefónica del primer trimestre de la compañía. «Un sistema de recomendación basado en una nueva arquitectura de modelo no solo mejora la personalización actual, sino que también nos permite iterar y mejorar más rápido y agregar soporte para diferentes tipos de contenido de manera más eficiente».
El codirector ejecutivo, Ted Sarandos, dijo que considera que las herramientas de inteligencia artificial mejoran todo el proceso de creación de contenido. «En general, esperamos que GenAI mejore el contenido. Mejores herramientas, mejores procesos (…) Se necesitan buenos artistas para hacer gran arte, y la IA no cambiará eso. Pero la IA les dará a esos artistas mejores herramientas para hacer realidad esas visiones», dijo.
Sarandos dijo que la adquisición por parte de Netflix de la productora de inteligencia artificial Interpositive de Ben Affleck el mes pasado ha despertado el interés de los creadores.
«Creemos que la adquisición de InterPositive acelerará las capacidades de GenAI porque, a diferencia de otras aplicaciones de video GenAI, es una tecnología única creada específicamente para cineastas y cineastas. InterPositive es muy nuevo para nosotros, pero estamos viendo el interés de los creadores que han pasado tiempo con esta herramienta y estamos viendo un impulso en torno a su adopción», dijo.
Netflix también dijo que quiere utilizar la IA para mejorar su conjunto de anuncios, permitiendo nuevos formatos y personalización para aumentar los ingresos. La empresa espera generar 3.000 millones de dólares en ingresos publicitarios este año.
evento de crisis tecnológica
San Francisco, California
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13-15 de octubre de 2026
Netflix informó ingresos en el primer trimestre de 2026 de 12.250 millones de dólares, un aumento interanual del 16,2%, y ganancias de 5.280 millones de dólares, un aumento del 83%. Junto con sus resultados del primer trimestre, Netflix anunció que el cofundador y presidente Reed Hastings se retirará de la junta directiva de la compañía este verano.
En particular, la empresa aumentó los precios de suscripción en EE. UU. a finales del mes pasado, lo que podría tener un impacto positivo en el próximo trimestre. La compañía anunció que tenía 325 millones de miembros pagos a finales de 2025.
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