El Reino Unido acaba de imponer barreras legales contra el ataque de Google a las búsquedas con IA. El miércoles, Google anunció su cumplimiento de los requisitos reglamentarios del Reino Unido. Los requisitos regulatorios dicen que los gigantes tecnológicos deben ofrecer a los editores una forma de optar por no participar en la agregación en la búsqueda de IA.
Para optar por no participar, los editores podrán utilizar una nueva opción en Search Console de Google, un servicio gratuito que permite a los propietarios de sitios web administrar su presencia en la web en los resultados de búsqueda de Google.
Si opta por no participar, el sitio de su editor ya no aparecerá en las funciones de búsqueda de IA generadas por Google, como Descripción general de AI, Modo AI y Descripción general de AI en Discover. (Por supuesto, Google destacó en el mismo anuncio que AI Overview ahora tiene más de 2.5 mil millones de usuarios activos mensuales y AI Mode tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales).
El gigante tecnológico dijo que primero probaría la opción de exclusión voluntaria con algunos editores del Reino Unido antes de implementarla a nivel mundial.
La Autoridad de Mercados y Competencia de Gran Bretaña (CMA) calificó la medida como una «primicia mundial» para dar a los editores control sobre cómo se utiliza su contenido, señalando que colocaría a los editores, incluidas las organizaciones de noticias, en una posición más fuerte para negociar acuerdos de contenido con Google para el uso de su contenido en funciones de inteligencia artificial.
La CMA reconoció por primera vez a Google como una «posición estratégica en el mercado» en octubre del año pasado, sentando las bases para una futura regulación. En enero, pidió a Google que diera a los editores de sitios web la opción de agregar su contenido en funciones de búsqueda de IA o utilizarlo para entrenar modelos de IA independientes.
Además de la opción de exclusión voluntaria, Google también deberá garantizar que el contenido del editor dentro de las funciones de IA se atribuya correctamente mediante enlaces claros. Google sugirió que también cumple, señalando que recientemente aumentó la cantidad de enlaces directos en línea dentro de las respuestas de IA y agregó vistas previas de sitios web para alentar a los usuarios a hacer clic.
Google dice que la decisión de un sitio web de optar por no participar en su función de búsqueda generativa de IA no se utilizará como una señal de clasificación para la búsqueda tradicional de Google.
Pero la compañía planea presentar nuevas métricas en Search Console, incluidas métricas de impresiones y otra información sobre qué páginas aparecen en qué países en las respuestas de IA, con la esperanza de influir en los editores que consideren optar por no participar. Google dice que se agregarán más métricas con el tiempo.
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