General Atlantic ha nombrado a la leyenda del tenis Novak Djokovic como su asesor estratégico global, quien «trabajará en estrecha colaboración con el equipo directivo de la empresa, las empresas de cartera y los inversores, aportando una perspectiva de liderazgo, resiliencia e innovación que refleje el compromiso de General Atlantic con la excelencia», según un comunicado de prensa.
La noticia se anunció pocos días antes de que Djokovic juegue en Wimbledon en busca de su título número 25 de Grand Slam.
Esta asociación tiene sentido en muchos sentidos. Djokovic invirtió en varias empresas de bienestar, incluida Waterdrop en 2023, cofundó su propia empresa de suplementos SILA en 2024 y luego cofundó la empresa de snacks limpios Cobb Foods en 2025. La empresa de wearables Incrediware también ayudó. Como informó Bloomberg, General Atlantic espera aprovechar la red de Djokovic para obtener una mayor exposición al sector de la salud y el bienestar.
Al mismo tiempo, la empresa quiere expandirse aún más en la inversión deportiva, habiendo adquirido participaciones en clubes de fútbol, estadios deportivos y agencias de medios deportivos en los últimos dos años. La presencia del capital privado en el tenis está creciendo y General Atlantic es sólo el último participante en el juego. El director ejecutivo de la compañía dijo en una entrevista con Bloomberg que Djokovic tiene «opiniones firmes sobre cómo se puede remodelar el tenis profesional» y que «allí habrá una oportunidad».
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