El último anuncio de Meta comienza con una toma de un ojo en blanco y negro, que muestra lo que la gente ve cuando lee innumerables titulares de pánico sobre cómo la IA quitará nuestros empleos, nos aislará y provocará una crisis global.
«La IA nos hará estar menos conectados, lo que llevará a algunos a preguntarse si nos dejará atrás», dice el narrador. «No podríamos estar más en desacuerdo».
De repente, el vídeo cambia de color y muestra un ciclo de varias personas abriendo los ojos y sonriendo. Luego vemos a una pareja bailando en la azotea, señalando el arcoíris. Un grupo de adolescentes nadando en un lago. Niños jugando en el campo. Amigos abrazándose después de ser separados.
«Llámanos optimistas. Llámanos soñadores. Llámanos como quieras. Pero apostamos por las personas y nos gustan las probabilidades», dice la voz en off. «El futuro es de todos».
Este es un sentimiento maravilloso. Eso es fantástico para las empresas que están apostando cientos de miles de millones de dólares a que la IA revolucionará a la humanidad. Pero lo más extraño de este anuncio no es que estemos viendo cómo se desarrolla un momento feliz a través de una publicación de Instagram. La banda sonora de este anuncio es la canción «Five Years» de David Bowie.
Si no conoces esta canción, escúchala, lee la letra y piensa en lo que intenta decir. Me parece una obviedad, pero estudié poesía en la universidad. Entonces, como control para este experimento, le pregunté a mi hermano, un analista de blockchain que ama Claude Code y no lee por diversión, si podía decirme de qué trataba la canción.
«Primero pensé que era el cambio climático, luego un apocalipsis zombi y luego un asteroide iba a chocar contra la Tierra», me dijo. Tiene razón. Esta canción trata sobre los humanos que entran en pánico cuando se enteran de que dentro de cinco años se producirá una extinción masiva.
Para aquellos que no están familiarizados con la música de Bowie, la canción puede sonar alegre y conmovedora, coincidiendo con el tono optimista del anuncio. La parte promocional de la canción probablemente fue elegida porque la palabra «persona» se usa tantas veces que es difícil saber de qué se trata sin el contexto de la canción.
Pero si miras la línea justo antes de esta sección, verás:
Acababa de llegar la noticia.
Nos quedaban cinco años para llorar.
Nos dijo un periodista entre lágrimas.
la tierra estaba realmente al borde de la extinción
Lloré tanto que se me mojó la cara
Entonces descubrí que no estaba mintiendo.
«Sólo nos quedaban cinco años para gritar» y «la tierra realmente estaba muriendo». Está bastante oscuro.
Convencer a la gente de que la IA hará del mundo un lugar mejor mientras se toca una canción sobre el fin del mundo no es tranquilizador y, sin embargo, esta elección musical contradictoria parecía ignorar a todos en Meta, incluido el director ejecutivo Mark Zuckerberg.
«Meta siempre ha creído en capacitar a las personas para que compartan, se conecten y moldeen el mundo como quieran», escribió junto al vídeo. «A medida que entramos en la próxima ola de IA, seguimos creyendo que el futuro es para todos. Estamos enfocados en brindarles a todos las herramientas para alcanzar su máximo potencial y garantizar que los beneficios de la tecnología lleguen a todos».
Por otra parte, los líderes tecnológicos no son conocidos por sus habilidades de análisis literario. Oculus de Meta distribuyó una vez copias de la novela de ciencia ficción «Ready Player One» a nuevos empleados. La novela está ambientada en una distopía donde las empresas de tecnología que fabrican productos de realidad virtual se han vuelto demasiado poderosas y malvadas. El director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, citó directamente la inspiración de la película «Her», que advierte sobre lo que puede salir mal cuando se utiliza la IA como apoyo emocional. Palantir, una empresa que construye sistemas de vigilancia de inteligencia artificial para gobiernos, lleva el nombre de Palantir, la piedra de visión utilizada por el Señor Oscuro en la serie El Señor de los Anillos para espiar a sus enemigos. Actualmente, Elon Musk está furioso por la «precisión» de su adaptación de la exitosa película de Christopher Nolan, La Odisea, que presenta elementos realistas como monstruos marinos, magia e intervención divina. Tienen una gran discusión sobre el valor de estudiar humanidades.
El meta no es el único problema con las promociones recientes. En lugar de competir para construir AGI, las principales empresas de IA parecen estar compitiendo por quién puede crear los anuncios más espeluznantes. Hace unas semanas, Anthropic lanzó su propio vídeo espeluznante. Mi colega Lukas Lopek dijo:
El anuncio comienza con un video de una casa en llamas (no es exactamente un comienzo conmovedor) y luego pasa a una serie de imágenes fijas. Estas imágenes incluyen lo que parecen ser multitudes monitoreadas mediante reconocimiento facial, personas sin hogar durmiendo en las calles, lápidas alineadas en un cementerio y (presumiblemente) un grupo de trabajadores trabajando en una mina donde se extraen materias primas para teléfonos inteligentes.
Mientras tanto, en la voz en off, diferentes personas hacen preguntas como «¿Podemos confiar en la IA?» y “¿Quién pisará el freno si es necesario?”
Anthropic comprende los riesgos que la IA representa para la sociedad y, por lo tanto, busca convencernos de que Anthropic es una empresa en la que la gente puede confiar para desarrollar la IA de manera responsable. De hecho, el mensaje que transmite esta obra se acerca a la atmósfera de «Cinco años» de Bowie.
El director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, respondió al anuncio de Anthropic diciendo: «Pensé que esto era una sátira y seguí buscando que el identificador se deletreara c1audeai o algo así».
Estas empresas están compitiendo por controlar la percepción pública de la IA, pero no parecen estar logrando mucho progreso. Según una encuesta reciente de Pew, sólo el 16% de los estadounidenses cree que la IA tendrá un impacto positivo en la sociedad durante los próximos 20 años, mientras que el 40% piensa que tendrá un impacto negativo. Buena suerte la próxima vez, Meta.
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