La partida de la CEO de X, Linda Yaccarino, anunció el miércoles, y la compañía que envía mensajes de texto primero las redes sociales definieron que la compañía enfrentó una nueva competencia.
Los nuevos datos proporcionados por la Torre de Sensores de la firma de inteligencia de aplicaciones muestran que, en comparación con el año anterior, las redes sociales propiedad de Elon Musk han visto que su base diaria de usuarios activos cae en alrededor del 10% a partir del segundo trimestre de 2025. La base de usuarios de X de X es 65% más grande que los hilos en Meta y 10 veces más grande que su próxima rival más grande, bluesky, pero la victoria de la duración de X en este espacio no está garantizada.
En dispositivos móviles, muestra que los hilos se están poniendo al día.
Los nuevos datos del proveedor de inteligencia de mercado Simarweb, publicados esta semana, muestran que los hilos se están acercando a los usuarios de aplicaciones diarias de X en dispositivos móviles. En junio de 2025, Threads Mobile App para iOS y Android tenía 115.1 millones de usuarios activos, lo que representa un crecimiento del 127.8% del año anterior. X alcanzó los 132 millones activos a medida que su crecimiento cayó 15.2% año tras año.
En general, X es aún más grande que los hilos gracias a su presencia web más pronunciada.
X también tiene otras ventajas, lo que podría ser una batalla interesante entre los gigantes tecnológicos. Con X, a pesar de la creciente competencia con el meta y los movimientos de las redes sociales de código abierto como Bluesky, Mastodon y otras nuevas empresas, la participación del usuario y la lealtad siguen siendo fuertes. Según los datos de la torre de sensores, los usuarios de X promediaron 31 minutos al día en la plataforma en el segundo cuarto de 2025.
Además, casi la mitad (48%) de los usuarios de aplicaciones mensuales globales de X en el trimestre interactuó con la plataforma a diario, en comparación con el 33% de los hilos.
Sin embargo, los hilos aún no cuentan solo porque X es grande. Los hilos pueden tener menos usuarios activos diarios que X, pero se están fortaleciendo.
Durante el año pasado, los usuarios activos diarios de las aplicaciones globales de Threads han aumentado en un 160% interanual. Los datos de la torre de sensores se basan en parte en nuevas características y lanzamientos de funcionalidades, y conexiones con otras aplicaciones en el meta, como Facebook e Instagram, que actúan como funnels.
Los hilos también se centran en los láseres en el crecimiento del ecosistema publicitario. Esta es la única forma de monetizar su aplicación por el momento. En abril, Meta abrió un anuncio de hilo para anunciantes globales y anunció pruebas de anuncios de video al mes siguiente.
Esta aplicación tiene la ventaja de ser parte del gran negocio de publicidad de Meta. Allí, la herramienta ya es familiar para los especialistas en marketing y puede aprovechar casi 20 años de experiencia maximizando los ingresos publicitarios.
Bajo Yaccarino, el ecosistema AD de la X se recuperó, pero fue un viaje volátil.
Anunciantes de industrias de medios y entretenimiento, compras y juegos hasta 2025
X representa el 25%, el 22% y el 7% del gasto total de anuncios en la publicidad estadounidense. Según Sensor Tower, cada una de estas categorías ha crecido desde 2022, cuando los medios y las verticales de entretenimiento, compras y juegos fueron 20%, 14%y 2%, respectivamente.
El año pasado, los principales anunciantes de los anuncios estadounidenses fueron Samsung, Temu, State Farm, MGM, NFL, Robinhood, Flutter, NBA, Mihoyo y Microsoft. Este año, Apple, Google, Verizon y Dell se unieron a la línea de las principales marcas de publicidad en X.
Los nuevos datos de las pautas del proveedor de inteligencia publicitaria también apuntaron a un aumento del 62% en el gasto publicitario de EE. UU. En la primera mitad de 2025 en comparación con el año anterior.
Los anuncios no son juegos de suma cero, pero las réplicas de Meta y Google son difíciles de caer.
Para Meta, el desafío no era si podían cambiar las ganancias de las nuevas aplicaciones de redes sociales, sino si tenían la capacidad de crear nuevas aplicaciones que ganen tracción con los consumidores. Durante años no parecía ser el caso. Las únicas nuevas aplicaciones exitosas de la compañía fueron las que adquirió, como Instagram y WhatsApp.
Mientras tanto, los intentos anteriores de Meta de construir una nueva aplicación de redes sociales han fallado casi por completo, lo que ha llevado al cierre de aplicaciones experimentales como ajuste, súper, movimientos, juegos, hola, vecindario, noticias de última hora, instantáneos, IGTV, hobby, vida, hilos, shing, sala, ascensor, TBH y más.
Esto cambió con hilos que aprovecharon la base de usuarios de Instagram para aprovechar el crecimiento de Bootstrap y utilizaron aplicaciones de Facebook e Instagram para impulsar los clics.
Hoy, el hilo tiene 350 millones de usuarios activos, luego del último informe de ingresos de Meta. Si bien X, una empresa privada, ya no tiene que compartir las métricas públicas, Musk afirma anteriormente que X tiene 600 millones de usuarios activos por mes.
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