Las capacidades de búsqueda de IA de Google están matando tráfico a los editores, por lo que la compañía actualmente está proponiendo posibles soluciones. El jueves, el gigante tecnológico lanzó oficialmente su herramienta oficial. Esta es una nueva herramienta que permite a los editores generar ingresos más allá de las opciones dependientes del tráfico, como la publicidad.
OfferWall permite a los editores proporcionar a los lectores del sitio una variedad de formas de acceder al contenido, incluidas opciones como micropagos, adquisición de investigación y publicidad. Además, Google dice que los editores pueden agregar sus propias opciones a sus paredes de oferta, como registrarse en boletines.
Esta nueva característica está disponible de forma gratuita en Google Ad Manager después de más de un año de pruebas anteriores con 1,000 editores.
También observamos que el uso de IA para determinar cuándo mostrar paredes de ofertas a cada visitante del sitio para aumentar el compromiso y los ingresos. Sin embargo, los editores pueden establecer sus propios umbrales si lo desean, antes de que aparezca el muro de oferta.
Muchas de las soluciones ofrecidas por OfferWall han sido probadas por editores en una variedad de productos y servicios. Por ejemplo, los micropayos fallaron repetidamente los despegues. La economía no tiende a funcionar, y hay una fricción adicional en el sentido de que debe pagarse por cada artículo que no valga la pena pagar a los lectores y editores, teniendo en cuenta los costos de implementación y mantenimiento.
Las startups de redes sociales como Twitter, llamadas Post, respaldadas por la A16Z, recientemente han tratado de hacer que los micropapa del editor funcionen, pero finalmente los cierran debido a la falta de tracción.
En Google, trabajamos con Supertab de terceros, para que los visitantes del sitio puedan pagar pequeñas cantidades de contenido en línea, como las 24 horas del día, varios días, la semana y más.
Google también señala que los editores pueden configurar las paredes de oferta para incluir sus propios logotipos y texto introductorio, lo que les permite personalizar las opciones que presentan. Una opción habilitada de forma predeterminada es que los visitantes vean anuncios cortos para acceder al contenido del editor. Esta es la única opción con el intercambio de ingresos, y en ese sentido funciona al igual que todas las soluciones de Administrador de anuncios, Google señala.
Otra opción es que los visitantes hacen clic para seleccionar entre un conjunto de temas de interés, guardar y usar para personalizar el anuncio.
Tener una solución más integrada ayudará a los editores a experimentar con una variedad de opciones de monetización sin cometer un tiempo y recursos sustanciales para estas pruebas. El anuncio de Google no compartió los primeros resultados de las pruebas con los editores o realizó con éxito estudios de casos. Sin embargo, Google compartió una investigación con TechCrunch, diciendo que el Sakal Media Group de la India ha implementado la función Oferbalwall de Google Ad Manager en Esakal.com, con ingresos que aumentaron en un 20% en tres meses, con hasta 2 millones de impresiones.
Sin embargo, los primeros informes durante el período de prueba dijeron que el editor vio un aumento promedio de ingresos del 9% después de 1 millón de mensajes sobre Adsense para mostrar anuncios de recompensa. Los clientes de Google Ad Manager vieron un ascensor del 5% al 15% al usar Oferbalwall. Google también confirmó por correo electrónico a TechCrunch que los editores con Offerwall vieron un aumento promedio de los ingresos del 9% durante los años de pruebas.
Según Google, los editores dicen que pueden ver las métricas relacionadas con Oferbalwall en Google ADS Manager. Estos incluyen los ingresos estimados de ofertas, el número de mensajes de muro de oferta que se muestran, el compromiso exitoso para el muro de oferta y las vistas de las páginas posteriores a la caída.
Actualizado después de la publicación con estudios de casos y métricas adicionales proporcionadas por Google.
Source link
