El estado de la música en español a nivel mundial 

“Pocas partes de nuestra industria han cambiado tanto en la última década como la música latina, y pocas cuentan una historia más interesante en nuestros datos”, fueron las palabras iniciales el lunes (19 de octubre) de Rob Jonas, CEO de Luminate, socio de datos de Billboard, como parte de su presentación “Por los números: El estado de la música en español a nivel mundial” el día de apertura de Billboard Latin Music Week.

Jonas dio inicio a la Semana de la Música Latina más grande hasta la fecha, destacando a los artistas latinos que lideran los charts y mostrando cómo la música latina ha evolucionado de ser una potencia regional a convertirse en una fuerza permanente en el consumo general en los Estados Unidos y en todo el mundo.

Aunque Luminate es un nombre relativamente nuevo — se remonta a cinco años —, las raíces de la compañía se extienden a un negocio que ha medido el consumo musical durante más de tres décadas.

“Nuestra misión es realmente simple”, dijo Jonas. “Queremos construir los datos más precisos y objetivos en el entretenimiento y ponerlos a disposición de todos los que los necesiten”.

Como una empresa independiente, sin vínculos con sellos discográficos, editoriales o servicios de streaming, Luminate se ha convertido en una fuente confiable para medir el consumo y organizar metadatos. Con más de 700 fuentes verificadas de streaming y ventas minoristas en 60 países, la compañía mantiene la base de datos más grande, abarcando más de 300 millones de identificaciones de artistas y compositores, agregó Jonas.

Al abordar uno de los temas más controversiales de la industria, Jonas señaló que la inteligencia artificial (IA) fue un tema de debate hace un año y hoy se ha convertido en una herramienta de producción.

Según Jonas, la IA se ha convertido en una plataforma de creación para consumidores que ha comenzado a ganar impulso. También destacó algunas de las canciones latinas asistidas y generadas por IA este año hasta septiembre de 2026. “La canción líder tiene casi 34 millones de streams y todas las demás canciones en esta lista tienen más de 14 millones”, subrayó el CEO, con alrededor de tres cuartas partes de esas reproducciones provenientes de fuera de los Estados Unidos.

“La música generada con IA ya está compitiendo por los mismos oyentes en las mismas plataformas”, enfatizó Jonas. La propiedad de esas grabaciones, quién recibe el pago y si deberían contar en las listas de éxitos al igual que los artistas humanos son algunas de las preguntas y decisiones que la industria debe tomar, señaló.

“El 54% de los músicos en Estados Unidos se sienten positivos respecto a las herramientas de IA generativa, en comparación con el 35% de las personas que no hacen música, y el 18% ya usa IA para editar o remezclar música, tres veces más que los no músicos”, explicó Jonas, quien también agregó que la transparencia, tanto para los artistas como para los oyentes, es clave. “La IA seguirá evolucionando, y nuestras detecciones también lo harán”.

Estadísticas vitales del género de música latina: En palabras de Jonas, la música latina es el quinto género más grande en los Estados Unidos, con aproximadamente una de cada 12 reproducciones de audio en el país siendo una canción de música latina. “Hasta ahora este año, las reproducciones de audio de música latina han crecido alrededor de un 3%, más lento que en el pasado porque todo el mercado está creciendo más despacio, pero la música latina sigue creciendo y cerrando la brecha con el country, que actualmente es el género No. 4”, compartió Jonas. El R&B/Hip-Hop lidera todos los géneros en los Estados Unidos, mientras que el rock ocupa el segundo lugar y el pop el tercero.

En los últimos cinco años, el género latino ha crecido más rápido que cualquier otro género en los Estados Unidos. “Los grandes momentos culturales importan”, señaló Jonas, destacando cómo la actuación de Bad Bunny en el Super Bowl en febrero le dio a la música latina su semana más importante en cuanto a reproducciones.

En términos de presencia, como señaló Jonas, en 2020, 13 artistas latinos se ubicaron entre los puestos 251 y 500 en las principales listas de artistas en los Estados Unidos, en comparación con los 37 artistas latinos en 2023. “En todo el top 500, los artistas latinos pasaron de ser 23 en 2020 a 55 este año”, añadió, mientras que hubo menos en la cima, con siete en el top 100 en comparación con 11 en 2023.

La música en inglés ha caído a un nuevo mínimo, representando alrededor del 87% de las reproducciones en los Estados Unidos, señaló Jonas. También enfatizó que el español ha alcanzado su punto más alto, lo que significa que cerca de una de cada 10 reproducciones de las canciones más populares en los Estados Unidos son en español. “Esto ya no es un nicho, la música latina merece presupuestos de marketing para el público general”, añadió Jonas.

A nivel global, Bad Bunny ocupa los cinco primeros lugares entre las canciones latinas más grandes del mundo — y “DtMF” encabeza la lista —, con su canción más importante alcanzando 1.250 millones de streams, según Jonas. En Estados Unidos, “los oyentes latinos superan al promedio de los fanáticos de la música en cada nivel, y casi uno de cada tres fans latinos es un súper fan”.

“Un súper fan no solo reproduce música”, añadió. “Un súper fan compra el vinilo, viaja para asistir al concierto y paga por la experiencia premium”. También subrayó cómo los fanáticos latinos interactúan con la música: “La comparten, publican sobre ella y atraen a otras personas”.

Jonas cerró la presentación señalando que más artistas latinos que nunca están alcanzando el Top 500. “La base es más profunda y saludable que nunca”, dijo. También destacó al fan casual como una gran oportunidad de crecimiento. “La música en español está en su punto más alto, y más de la mitad de los oyentes estadounidenses escuchan música latina cada mes”, señaló Jonas.

En cuanto a las giras, dijo: “Miren Francia, Alemania, Reino Unido este año. Cuando planifiquen una gira, planifiquen el streaming y el marketing en torno a ella, porque las giras son solo el comienzo”.

Finalmente, Jonas destacó la disposición de los fans latinos para gastar. “Se suscriben más, compran más, y más son los súper fans, lo que representa una verdadera oportunidad para niveles premium, experiencias VIP y merchandising directo al consumidor”.

La música latina es más profunda, más amplia y más leal que nunca, compartió: “La próxima era, sin duda, pertenece a quienes inviertan en los fans”.

La Semana Billboard de la Música Latina se lleva a cabo en Miami del 19 al 22 de octubre y reúne a artistas, creadores, ejecutivos y fanáticos para presentaciones, paneles, talleres, showcases y otros eventos que celebran la música latina.

La semana cierra con los Premios Billboard de la Música Latina 2026, que se transmitirán en vivo desde el James L. Knight Center en Miami el jueves (22 de octubre) a las 8 p.m. ET por Telemundo y Peacock.