El jefe de Instagram, Adam Mosseri, dijo que la IA cambiará quién puede ser creativo, ya que nuevas herramientas y tecnologías permitirán a las personas que antes no podían ser creadores crear contenido con cierta calidad y escala. Pero también reconoció que los malos actores utilizarán la tecnología con «fines ilícitos» y que a los niños de hoy en día habrá que enseñarles a no creer en algo sólo porque ven un vídeo.
Los ejecutivos de Meta compartieron sus pensamientos sobre cómo la IA está impactando a la industria de los creadores en la conferencia Bloomberg Screen Time de esta semana. Al comienzo de la entrevista, se le pidió a Mosseri que abordara los comentarios recientes del creador Mr. Beast (Jimmy Donaldson). MrBeast sugirió en el hilo que los videos generados por IA pronto podrían amenazar el sustento de los creadores, calificándolos de «tiempos aterradores» para la industria.
Mosseri rechazó un poco esa idea, señalando que la mayoría de los creadores no usarían la tecnología de inteligencia artificial para recrear lo que Mr. Beast ha hecho históricamente con grandes decorados y producciones elaboradas. A cambio, los creadores pueden hacer más y crear mejor contenido.
«Si se da un gran paso atrás, el logro de Internet, entre otras cosas, es que ha hecho posible que casi cualquier persona se convierta en editor al reducir el costo de distribución de contenido a prácticamente cero», explicó Mosseri. «Y algunos de estos modelos de IA generativa parecen tener como objetivo reducir el costo de producir contenido a prácticamente cero», dijo. (Por supuesto, esto no refleja los costos económicos, ambientales y humanos reales del uso de la IA; estos costos son sustanciales).
El ejecutivo también sugirió que las principales plataformas sociales actuales ya tienen una gran cantidad de contenido «híbrido», y los creadores utilizan IA en sus flujos de trabajo pero no producen contenido totalmente sintético. Por ejemplo, es posible que esté utilizando herramientas de inteligencia artificial para corrección de color o filtros. Mosseri dijo que en el futuro, la línea entre lo real y lo generado por la IA se volverá aún más borrosa.
«La cuestión de qué es contenido orgánico, qué es contenido sintetizado por IA y qué proporciones de contenido se desvanecerá poco a poco. Creo que durante un tiempo habrá más contenido intermedio que contenido puro sintético», afirmó.
A medida que cambia el panorama, Meta tiene la responsabilidad de hacer más en términos de identificar el contenido generado por IA, dijo Mosseri. Pero también señaló que el enfoque anterior de la empresa no era el «enfoque correcto» y era efectivamente una «tontería». Se refería a cómo Meta inicialmente intentó etiquetar automáticamente el contenido de IA y terminó en una situación en la que etiquetó el contenido real como IA porque se utilizaron herramientas de IA como Adobe como parte del proceso.
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El ejecutivo dijo que es necesario trabajar más en el sistema de etiquetado, pero Meta debe proporcionar más contexto para que las personas puedan tomar decisiones informadas.
No dio más detalles sobre cuál sería el nuevo contexto, pero es posible que haya estado pensando en la función de notas comunitarias de Meta. Se trata de un sistema de verificación de datos de fuentes colectivas lanzado en los Estados Unidos este año, inspirado en el sistema utilizado por la Compañía X. En lugar de depender de verificadores de datos de terceros, las notas de la comunidad y sistemas similares marcan el contenido con correcciones o contexto adicional cuando los usuarios que a menudo comparten puntos de vista opuestos coinciden en que requiere verificación de hechos o aclaraciones adicionales. Quizás Meta podría considerar el uso de un sistema de este tipo para señalar cuando algo es generado por IA pero no etiquetado como tal.
En lugar de decir que etiquetar el contenido de IA es responsabilidad exclusiva de las plataformas, Mosseri sugirió que la sociedad misma tendrá que cambiar.
«Mis hijos son pequeños. Tienen 9, 7 y 5 años. Cuando crezcan y tengan acceso a Internet, necesito que comprendan que el hecho de que estén viendo un video de algo no significa que realmente haya sucedido», explicó. «Cuando crecí y vi el vídeo, pude verlo como una captura de un momento que sucedió en el mundo real», continuó Mosseri.
«En cuanto a lo que van a hacer, en este caso hay que pensar en quién lo dice, quién lo comparte, cuáles son sus incentivos y por qué lo dice», concluyó. (Desafortunadamente, eso parece una enorme carga mental para los niños pequeños).
Durante la discusión, Mosseri abordó otros temas sobre el futuro de Instagram más allá de la IA, incluidos los planes para una aplicación de TV dedicada, un nuevo enfoque en Reels y DM como características principales (que, según Mosseri, simplemente refleja las tendencias de los usuarios) y cómo el cambio de propiedad de TikTok en los EE. UU. afectará el panorama competitivo.
En esto último, dijo, en última instancia la competencia es mejor, ya que la presencia de TikTok en Estados Unidos obliga a Instagram a «hacer un mejor trabajo». En cuanto al acuerdo de TikTok en sí, Mosseri dijo que es difícil de analizar, pero no parece cambiar la forma en que se construye la aplicación de manera significativa.
«La misma aplicación, el mismo sistema de clasificación, los mismos creadores que sigues, las mismas personas. Todo es perfecto», dijo Mosseri sobre la «nueva» operación de TikTok en Estados Unidos. «No parece un gran cambio en términos de incentivos», añadió.
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