El mercado de aplicaciones de la India está en auge, pero las plataformas globales capturan la mayor parte de las ganancias

El mercado de aplicaciones móviles de la India está experimentando ingresos récord, con compras dentro de la aplicación que superan los 300 millones de dólares en el primer trimestre, un aumento interanual del 33%, según Sensor Tower, pero gran parte de ese gasto fluye hacia plataformas globales.

Las aplicaciones no relacionadas con los juegos fueron el principal impulsor del crecimiento en el primer trimestre, generando más de 200 millones de dólares en ingresos por compras dentro de la aplicación, un aumento interanual del 44% y aumentando su participación en el gasto total, dijo Sensor Tower en un informe. Categorías como servicios públicos, transmisión de video e inteligencia artificial generativa lideraron el aumento.

Este progreso refleja cambios más amplios en el mercado de aplicaciones de la India, y se espera que los ingresos anuales por compras dentro de la aplicación crezcan de 520 millones de dólares en 2021 a más de 1.000 millones de dólares en 2025 y alcancen los 1.250 millones de dólares este año, según Sensor Tower. Aunque las descargas se han mantenido estables en alrededor de 25 mil millones por año, la cantidad de tiempo dedicado a las aplicaciones continúa aumentando, lo que demuestra una mayor participación de los usuarios y una mayor disposición a pagar por servicios digitales.

Las plataformas globales representaron gran parte del gasto de la India en el primer trimestre, con Google One, Facebook, ChatGPT y YouTube encabezando la lista. Los jugadores nacionales fueron más prominentes en la transmisión de video, con JioHotstar y SonyLIV en las primeras posiciones. Se observó un patrón similar en las descargas, con ChatGPT, Instagram y la aplicación china de dramas cortos FreeReels liderando el mercado, seguidas por aplicaciones indias como Story TV, JioHotstar y Meesho.

El mercado indio de aplicaciones está maduro en términos de descargas, pero la monetización se está fortaleciendo a medida que el uso se profundiza y los hábitos de pago digital se establecen más, dijo a TechCrunch Donny Kristianto, gerente principal de conocimientos de mercado de Sensor Tower.

A pesar de estas ganancias, India sigue siendo un mercado de gasto relativamente bajo, con ingresos por descarga de alrededor de 0,03 dólares, en comparación con más de 0,20 dólares en el sudeste asiático y América Latina, según mostraron los datos de Sensor Tower compartidos con TechCrunch.

Si bien las nuevas categorías están impulsando el crecimiento en el mercado de aplicaciones móviles de la India, el gasto sigue concentrado en unos pocos segmentos maduros, en particular las aplicaciones de productividad, redes sociales y transmisión de video que dominan las clasificaciones más altas. Los datos mostraron que la transmisión de video por sí sola representa aproximadamente la mitad de las 10 principales aplicaciones generadoras de ingresos, lo que destaca su extraordinario poder de monetización.

Aun así, los cambios en la demanda de los usuarios sugieren que hay margen para un mayor crecimiento. Las descargas de aplicaciones de IA generadas aumentaron un 69 % año tras año, y ChatGPT se ubicó entre las mejores aplicaciones tanto en instalaciones como en ingresos. India ha sido durante mucho tiempo el mercado más grande para los usuarios de ChatGPT y también están surgiendo otras aplicaciones de inteligencia artificial.

Las plataformas de dramas de formato corto están creciendo aún más rápido, con descargas que aumentan más del 400%, lideradas por aplicaciones como FreeReels. Esta tendencia sugiere que el mercado indio de aplicaciones se encuentra todavía en las primeras etapas de monetización, incluso cuando nuevas categorías amplían lo que los usuarios están dispuestos a pagar.