La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA) otorgó el viernes a Google un estatus especial en el mercado de búsqueda en línea, lo que permite al regulador hacer cumplir regulaciones más estrictas.
La CMA identificó a Google por tener una «posición estratégica de mercado» en el mercado de búsqueda y publicidad en búsquedas. Esto significa que la empresa ocupa una posición «sustancial y arraigada» que requiere una regulación especial para garantizar una competencia leal.
«Google ocupa desde hace tiempo una posición incomparable en esta actividad digital. Otros proveedores de búsqueda general tradicionales son mucho más pequeños que Google y han mantenido esa posición durante muchos años. Bing es el mayor de estos proveedores, pero su cuota actual tanto en consultas como en publicidad de búsqueda es inferior al 5%. Ningún proveedor de búsqueda general tradicional ha crecido sustancialmente en comparación con Google desde hace al menos 15 años», afirma la CMA en su informe.
La designación no significa que la CMA haya encontrado evidencia de irregularidades y no introduce ningún requisito de inmediato, pero abre la puerta para que comiencen más evaluaciones e intervenciones para cambiar la forma en que Google opera sus servicios de búsqueda en el país, dijo la CMA.
Esta designación cubre los servicios de búsqueda y publicidad de búsqueda en línea de Google. Incluye funciones de búsqueda habilitadas para IA, como descripción general de IA y modo AI, feeds y resultados de Discover, y pestañas de Historias destacadas y Noticias. Las aplicaciones y los sitios web de Google News no están cubiertos, ni tampoco los servicios de distribución de búsqueda.
Sin embargo, la CMA dijo que si bien el asistente de IA Gemini de Google no está sujeto actualmente a esta designación, revisará el alcance de la designación dada la incertidumbre sobre cómo evolucionará el mercado de búsqueda de IA.
El regulador dijo que comenzaría consultas sobre una posible intervención a finales de este año.
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La medida sigue a una investigación de nueve meses sobre la empresa que comenzó a principios de este año después de que el nuevo régimen de competencia del mercado digital de Gran Bretaña entrara en vigor en enero. La CMA buscaba establecer si Google estaba creando una competencia débil y «barreras a la entrada y a la innovación en la búsqueda». Si las empresas prefieren sus propios servicios a los prestados por terceros. y cuando utilizamos datos de consumidores sin consentimiento explícito.
La posible hoja de ruta de acción coercitiva de la CMA podría incluir: Permitir a los residentes del Reino Unido seleccionar y cambiar de motor de búsqueda a través de una pantalla de selección. Implantación de sistema de portabilidad de datos. Aplicar una clasificación justa de los resultados de búsqueda. Garantizar la atribución adecuada de las obras de los editores en la búsqueda. Habilite los mecanismos de consentimiento para los servicios de inteligencia artificial de Google.
Google dice que cualquier interferencia posterior a la designación tendría un impacto negativo en la innovación en el Reino Unido. «El Reino Unido tradicionalmente ha evitado una regulación costosa de servicios populares como la búsqueda, dándonos acceso a los últimos productos y servicios antes que otros países. Mantener esta posición significa evitar una regulación demasiado onerosa y aprender de las consecuencias negativas observadas en otras jurisdicciones, que han costado a las empresas un estimado de 114 mil millones de euros», escribió la compañía en una publicación de blog.
«Muchas de las ideas de intervención planteadas en este proceso podrían sofocar la innovación y el crecimiento en el Reino Unido, retrasando el lanzamiento de productos en un momento en que la innovación basada en IA está en pleno apogeo. Otros advierten que otras ideas podrían causar daño directo a las empresas, obligándolas a aumentar los precios para sus clientes».
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