La nueva tienda que TOUS ha convertido en una galería de arte

¿Y si entrar en una joyería fuera un poco como visitar una galería de arte? Esa es la idea detrás de ARTY, el nuevo concepto de tienda de TOUS.

La primera tienda ARTY abrió sus puerta ayer, el 8 de octubre, en la avenida Maisonnave de Alicante y supone el comienzo de una nueva generación de espacios para la marca. El objetivo de esta acción es hacer que las joyas no sean simplemente algo bonito que vemos detrás de un escaparate, sino pequeñas obras que invitan a detenerse y descubrir todos esos detalles que marcan la diferencia.

Para dar forma a esta idea, TOUS se ha aliado con Lázaro Rosa-Violán Studio, que ha encontrado la inspiración en las galerías de arte y en el modernismo industrial catalán. El resultado es un espacio en el que la arquitectura acompaña a las joyas de la firma.

Antes de entrar en la tienda ya podemos ser partícipes de uno de los detalles más llamativos en la fachada, una gran T transforma la inicial de TOUS en un elemento arquitectónico con personalidad.

Dentro del espacio destacan otro detalles, como el suelo de sisal evoca la Galería Joan Prats de Josep Lluís Sert, mientras que las tradicionales bóvedas catalanas se reinterpretan con un lenguaje contemporáneo. Las vitrinas se vuelven más ligeras visualmente y algunos muebles recuerdan a los bancos de trabajo de los joyeros. Una homenaje al oficio.

La nueva tienda que TOUS ha convertido en una galería de arte en Alicante

ARTY no se queda en una cuestión de interiorismo bonito. La propuesta también busca convertir la visita en una experiencia cultural, incorporando fotografía y publicaciones que dialogan con las colecciones y amplían el universo creativo de TOUS.

En esta nueva narrativa visual tiene un papel especial Joaquín Laguinge, fotógrafo argentino afincado en París. Sus imágenes estarán presentes en todas las tiendas ARTY y acompañarán a las joyas desde una perspectiva más artística y sensorial.

Desde que las compras ‘online’ ocupan la mayor parte de nuestra experiencia, las tiendas ya no son únicamente lugares donde comprar, sino espacios que cuentan historias, transmiten valores y construyen universos propios alrededor de una marca. Y ahí está precisamente el encanto de ARTY. La apertura de Alicante es sólo el primer capítulo de esta nueva etapa.

Amanda Prado es colaboradora de ELLE, experta en moda, tendencias y actualidad. Como buena defensora del periodismo multimedia, también es creadora de contenido para redes sociales (empezó en Fotolog y ha terminado en TikTok). Su especialidad es localizar las nuevas tendencias de la pasarela y del street style. Amante del estilo boho, la ropa vintage y la moda sostenible. Especialista en transformar básicos en lookazos y en localizar joyitas textiles de donde crees que no se puede sacar nada. De las románticas que aún compran en tienda física.  

Descubrir qué llevan las famosas es otra de sus funciones. Además de analizar qué prendas visten las celebrities (y, sobre todo, cómo lo llevan, su estilo) también se encarga de cubrir todo lo que sucede en alfombras rojas y eventos de moda. No deja escapar ningún detalle del día a día que comparten las influencers y creadores de contenido en sus redes sociales o en los eventos a los que acuden.  

Amanda Prado se graduó primero en Derecho y después en Periodismo en la Universidad Rey Juan Carlos. En tercero de carrera resultó ganadora de la Superbeca Elle y trabajó durante un año en cuatro empresas: para el equipo de comunicación de ZARA (Inditex), el departamento de Relaciones Públicas de Estée Lauder, la agencia de comunicación Equipo Singular y, por último, la redacción de la revista ELLE. Al terminar la beca comenzó a colaborar en la revista Cosmopolitan cubriendo temas de belleza y moda y, tras varios años, regresó a ELLE.