YouTube se ha convertido en la plataforma más grande y ofrece a los creadores muchas oportunidades para ganarse la vida. En junio, la compañía informó que el ecosistema creativo ha aumentado el PIB de Estados Unidos en más de 55 mil millones de dólares y ha creado más de 490.000 puestos de trabajo a tiempo completo.
Sin embargo, muchos YouTubers están reduciendo su dependencia de los ingresos por publicidad y los acuerdos de marca. Hay varias razones para este cambio. En primer lugar, los ingresos por publicidad pueden ser impredecibles. YouTube actualiza continuamente sus políticas, lo que puede dificultar que algunos creadores protejan los anuncios en sus vídeos, lo que puede afectar negativamente a sus ingresos. También se dan cuenta de que los ingresos provenientes de estas corrientes pueden desaparecer inesperadamente.
Al reconocer la volatilidad de los ingresos que dependen de la plataforma, muchos YouTubers ya no son sólo creadores. Se trata de empresas de medios integradas verticalmente con negocios paralelos, como líneas de productos, empresas físicas y marcas de consumo, que pueden sobrevivir a cambios de algoritmos y cambios de políticas.
En algunos casos, estos negocios secundarios están creciendo más rápido y de manera más sostenible que su canal de YouTube.
mrbeast
Jimmy Donaldson, más conocido como MrBeast y con 442 millones de suscriptores, no es sólo una de las mayores estrellas de YouTube, sino que también es su emprendedor más activo.
ShopMrBeast comenzó como una tienda minorista en 2018 y se ha expandido para incluir la marca de bocadillos Feastables, que ahora tiene tres años.
El primer producto de Feastables fue una barra de chocolate llamada «MrBeast Bar», que generó más de 10 millones de dólares en ventas en 72 horas y vendió más de 1 millón de barras en el lanzamiento. A día de hoy, Feastables es más rentable que el contenido de YouTube o la serie de competencias «Beast Games» de Prime Video. En 2024, Feastables generó aproximadamente 250 millones de dólares en ingresos y una ganancia de más de 20 millones de dólares, mientras que su negocio de medios perdió aproximadamente 80 millones de dólares.
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Otras empresas incluyen su marca de alimentos envasados Lunchly (cofundada con los YouTubers Logan Paul y KSI), las líneas de juguetes MrBeast Lab y MrBeast Burger, y la plataforma de análisis Viewstats. Incluso intentó unirse al American Investor Consortium, un grupo inversor liderado por el fundador de Employer.com, Jesse Tinsley, para comprar las operaciones de TikTok en Estados Unidos.
Ahora, MrBeast se está expandiendo a nuevas áreas. Planea crear un operador de red virtual móvil (MVNO), lo que podría implicar asociarse con uno de los principales operadores como AT&T, T-Mobile o Verizon. Además, también se vio al YouTuber presentando una solicitud de marca registrada para una aplicación móvil que brinda servicios bancarios, de asesoramiento financiero y de intercambio de criptomonedas.
emma chambelán
Emma Chamberlain saltó a la fama como vlogger adolescente en 2016 y ahora tiene más de 12 millones de suscriptores y una exitosa carrera en la industria de las bebidas.
Lanzó su marca de café, Chamberlain Coffee, en 2019, y ofrece una variedad de productos que incluyen café frío, monodosis, opciones molidas y en grano, té negro y matcha. En particular, otros YouTubers han seguido su ejemplo, incluida la marca Top of the Morning Coffee de JackSepticeye y Wake and Make Coffee de Philip DeFranco.
Chamberlain Coffee tuvo un gran año en 2023, lanzando café con leche enlatado listo para beber y alcanzando ventas de alrededor de 20 millones de dólares, según Forbes. La marca ha experimentado un crecimiento aún más significativo recientemente, abriendo su primera tienda física en enero. Anteriormente, sólo existía en línea y en tiendas minoristas como Target, Sprouts y Walmart.
Chamberlain Coffee enfrentó algunas dificultades el año pasado debido a problemas con los proveedores, pero desde entonces se ha recuperado y se espera que experimente un crecimiento de ingresos de más del 50% para 2025, alcanzando más de 33 millones de dólares, según Business Insider. La marca también aspira a ser rentable de aquí a 2026.
pablo logan
Aunque Logan Paul (23,6 millones de suscriptores) es actualmente conocido por su carrera de lucha libre, anteriormente era conocido por una serie de controversias, incluido su infame video de 2017 y el proyecto NFT supuestamente fraudulento «CryptoZoo».
También llamó la atención por su marca de bebidas energéticas Prime, que rápidamente se convirtió en un éxito viral en 2022. La marca, cofundada por YouTuber KSI, tuvo ventas de más de 1.200 millones de dólares en 2023. Esta cifra supera con creces los ingresos que la mayoría de los creadores de contenido obtienen por visualizaciones, anuncios y acuerdos de marca. Pero desde entonces ha enfrentado una caída en las ventas, un escrutinio regulatorio por su alto contenido de cafeína y demandas de socios comerciales. Las ventas fueron particularmente débiles en el Reino Unido, con una disminución de aproximadamente un 70% entre 2023 y 2024.
Su otra empresa, Maverick Apparel, generó ganancias de entre 30 y 40 millones de dólares en 2020.
Su hermano menor, Jake Paul, también participa en varios negocios, incluido el cofundador de Anti Fund, que ha promocionado inversiones anteriores en OpenAI, Anduril, Ramp, Cognition y más. El joven Paul también posee una línea de cuidado personal llamada W y una plataforma de apuestas móviles llamada Betr.
el mundo de ryan
Ryan’s World está presentado por Ryan Kaji, de 13 años, otro YouTuber destacado con un seguimiento increíble. Ryan saltó a la fama a través de reseñas de juguetes y videos de unboxing, atrayendo a una audiencia de aproximadamente 40 millones de adultos jóvenes.
Además de su éxito en YouTube, Kazi ha ampliado su marca a través de una línea de juguetes y ropa vendida en las principales cadenas minoristas, generando supuestamente más de 250 millones de dólares en ingresos en 2020. Desde entonces, Kazi y su familia han diversificado sus negocios, incluido el lanzamiento de una aplicación que ofrece programación de televisión y contenido educativo para niños.
Rosanna Pansino
Rosanna Pansino es una popular panadera de YouTube conocida por sus tutoriales de repostería y dulces temáticos. Con 14,8 millones de suscriptores, saltó a la fama con recetas inspiradas en la cultura pop, los juegos y las películas.
Además de YouTube, Pansino ha publicado varios libros de cocina que recibieron críticas positivas y ampliaron su marca Nerdy Nummies. También vende herramientas para hornear en varios minoristas, incluido Amazon.
Otros YouTubers se están aventurando con los utensilios de cocina y la comida como fuente adicional de ingresos. Ejemplos notables incluyen a Andrew Rea, chef y autor conocido por el seudónimo de Babish, que lanzó su propia marca Babish Cookware en 2021, y el dúo de comediantes Rhett & Link, que venden cereales mezclados.
Michelle Phan
Michelle Phan saltó a la fama con sus tutoriales de maquillaje en 2007, convirtiéndola en una de las primeras influencers de belleza en monetizar eficazmente su contenido. Además de su exitosa carrera en YouTube, cofundó el servicio de suscripción de belleza Ipsy, que se hizo muy popular. Fan también tiene su propia línea de maquillaje llamada EM Cosmetics.
Huda Kattan
Huda Kattan fundó la marca de belleza Huda Beauty, reconocida mundialmente, en 2013. Vendió una participación minoritaria a la firma de capital privado TSG Consumer Partners en 2017, pero la volvió a comprar en junio después de que la presión de los inversores para incorporar altos ejecutivos chocara con su visión de una marca en rápido movimiento que, según se informa, genera cientos de millones de dólares en ventas cada año.
Muchas influencers están lanzando sus propias marcas de maquillaje. Otras marcas de maquillaje famosas lanzadas por personas influyentes de YouTube incluyen Jeffree Star Cosmetics y Tati Beauty.
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