Mientras la industria del entretenimiento considera cuándo y cómo utilizar la IA generativa en el cine, Netflix se está inclinando. En su informe trimestral de ganancias publicado el martes por la tarde, Netflix dijo en una carta a los inversores que está «muy bien posicionada para aprovechar eficazmente los avances en curso en IA».
Aunque Netflix no tiene planes de utilizar la IA generativa como columna vertebral de su contenido, ve el potencial de esta tecnología como una herramienta para hacer que los creativos sean más eficientes.
«Se necesitan grandes artistas para hacer grandes cosas», dijo el director ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, en la conferencia telefónica sobre resultados del martes. «La IA puede brindar a los creadores mejores herramientas para mejorar la experiencia general de televisión y cine de sus miembros, pero no los convierte automáticamente en mejores narradores».
A principios de este año, Netflix anunció que había utilizado IA generativa en el metraje final del programa argentino The Eternaut por primera vez para crear una escena en la que un edificio se derrumba. Desde entonces, los creadores de The Happy Gilmore 2 utilizaron IA generativa para hacer que los personajes parecieran más jóvenes en la escena inicial de la película, y los productores de The Billionaire Banker utilizaron la tecnología como herramienta de preproducción para imaginar el vestuario y la escenografía.
«Creemos que la IA nos ayudará a nosotros y a nuestros socios creativos a contar historias mejor, más rápido y de nuevas maneras», dijo Sarandos. «Estamos todos a favor, pero aquí no perseguimos la novedad por la novedad».
La IA es un tema controvertido en la industria del entretenimiento y a los artistas les preocupa que las herramientas impulsadas por LLM, que utilizan su trabajo como datos de entrenamiento sin su consentimiento, puedan afectar negativamente su trabajo.
Con Netflix a la cabeza, parece más probable que los estudios utilicen IA generativa para efectos especiales en lugar de reemplazar los roles de los actores. Aunque los actores de IA han causado revuelo recientemente entre los actores de Hollywood, aunque (hasta donde sabemos) todavía no han reservado ningún concierto. Sin embargo, este uso de la IA entre bastidores todavía tiene el potencial de afectar el trabajo de efectos visuales.
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Estas discusiones se intensificaron recientemente cuando OpenAI, el creador de ChatGPT, anunció su modelo de generación de audio y video Sora 2, que se lanzó sin barreras que impidieran a los usuarios generar videos de algunos actores y figuras históricas. Esta misma semana, el grupo comercial de Hollywood SAG-AFTRA y el actor Bryan Cranston pidieron a OpenAI que creara barreras más sólidas para actores deepfake como el propio Cranston.
Cuando un inversor le preguntó a Sarandos sobre el impacto de Sora en Netflix, Sarandos dijo que «empezaba a tener sentido» que los creadores de contenidos pudieran verse afectados, pero dijo a los inversores que no estaba tan preocupado por el negocio del cine y la televisión.
«No nos preocupa que la IA reemplace la creatividad», dijo.
Los ingresos trimestrales de Netflix aumentaron un 17% año tras año a 11.500 millones de dólares, lo que estuvo por debajo de las expectativas de la empresa.
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