“No creo fragancias para vender toneladas, sino porque me parecen bellas y la gente quiere usarlas”

Es inevitable sentarse a la mesa con un perfumista y no querer descubrir cuál será la próxima moda olfativa. Pero la lavanda, o mejor, su variante lavandín es la protagonista de Metal Lavender, lo último de Matiere Premiere, por un motivo distinto: «Hago lo posible por no seguir las tendencias. No creo fragancias para vender toneladas, sino porque me parecen bellas y la gente quiere usarlas. No seguimos un plan de negocio ni un calendario de lanzamientos regular», cuenta Aurélien Guichard, fundador de la marca y heredero del savoir-faire de perfumistas con siete generaciones de historia.

«Concebir un perfume no es sólo lograr que huela bien, es conseguir que quien lo lleve conecte con él, pero que muestre algo inesperado que no termine de entender y lo ame», explica. Habla de la fragancia como de una escultura hecha por su madre en el taller que comparten en la casa familiar de Grasse.

Allí, cultiva su propio lavandín, pero también rosas y nardos, que construyen un jardín de inspiración artística en plena Provenza: «Huelo materias primas que adoro. Algunas las produzco, otras las busco por el mundo. Pienso cómo usarlas en grandes cantidades para que quien lleve el perfume sienta un vínculo directo con el ingrediente. Mi papel es amplificar ciertas facetas con una formulación que parezca effortless», dice Guichard.

Aunque al pasear junto a su perra por sus campos de lavanda o sus rosales con la ropa tendida de fondo, entiendes por qué es imposible que Matiere Premiere nazca en un laboratorio:»Queríamos dar vida a una firma donde pudieras sentir la belleza de una sola materia prima y concentrarnos en su calidad para que hablara de forma distinta a otras casas de fragancias».

Matiere Premiere Metal Lavender (100 ml)

Matiere Premiere Metal Lavender (100 ml)

«Normalmente, sólo el 10-15% del valor de un perfume está en el aceite. En Matiere Premiere ponemos el 60-70%. Garantizamos la calidad eliminando intermediarios, al producir los ingredientes o comprarlos directamente, lo que permite que el producto final sea único. Pero la calidad no reside exclusivamente en ellos, sino en lo que quieres expresar», añade el experto.

Materias primas que se miman y se recogen artesanalmente para no perder la tradición: «Crecí en Grasse con familias que cultivaban y recolectaban las flores. Encontré una belleza auténtica en la crudeza del trabajo en el campo. Ver a una recolectora de 60 años con una gorra de Yamaha de los 80 me parece mucho más inspirador que la imagen estereotipada de una mujer en una piscina de flores. Esa conexión entre herencia y modernidad es lo que busco», sentencia.

«Además, esto implica sostenibilidad: al utilizar más cantidad de materia prima, hacemos pedidos mayores que permiten que los productores sean viables a largo plazo y mantengan un saber hacer local y una agricultura virtuosa», añade.

Matiere Premiere nacía en 2019 como resultado de una cena entre amigos de la industria –Cédric Meiffret y Caius von Knorring, ahora socios y cofundadores– con vistas a los rosales que Aurélien Guichard plantó en 2016 sin imaginar que le darían un nuevo significado a la perfumería de autor con depuradas composiciones minimalistas.

María Muñiz es experta en belleza. No hay tendencia en manicuras y pedicuras, truco de maquillaje o corte de pelo de moda que se le resista. Lo que más le gusta en el mundo es un pintalabios rojo que se pueda sumar a su colección de más de 100, además de probar lo nuevo en tratamientos para el pelo fino, aceites para labios, cremas de todo tipo, sérums y contornos de ojos posibles. Eso sin contar cada perfume que ve la luz. Si pueden ser perfumes florales y frescos, mejor.

Por eso, no puede vivir sin redes sociales, en las que bucea hasta que da con lo último que se lleva en cada espejo y neceser del mundo (hasta lo que pasa más desapercibido). Internet es su medio natural, se siente como pez en el agua después de una trayectoria de casi diez años en medios digitales, que comenzó cuando se graduó en Periodismo y Comunicación Audiovisual en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid.

Desde entonces, María Muñiz ha pasado por cabeceras de moda y belleza como Harper’s Bazaar o Cosmopolitan como redactora de belleza. Ahora ha vuelto a ELLE, uno de los primeros medios donde pudo especializarse en la comunicación digital, para tomar las riendas de la sección de belleza, contarte todo lo que necesitas saber sobre novedades y tendencias y crearte alguna que otra necesidad.