Les guste o no a los usuarios, la búsqueda por IA se está convirtiendo rápidamente en la opción predeterminada. En solo un año, las respuestas generadas por IA de Google, conocidas como AI Overview, aparecieron entre el 15% y el 43% de las búsquedas, lo que impulsó un cambio en la forma en que los usuarios web consumen información en línea, según un nuevo informe.
En un análisis reciente del panorama generacional, la firma de inteligencia de mercado Similarweb señaló que lo que comenzó como una capa de IA encima de la búsqueda se ha convertido en una parte integral del recorrido de búsqueda en sí, con Google guiando a los usuarios a una visión general de la IA que luego pueden continuar explorando a través de los modos de IA más conversacionales de Google.
Durante el mismo período, el número de visitantes en modo IA aumentó de 126 millones en junio de 2025 a 279 millones en mayo de 2026.
Estos datos apuntan a cambios generalizados en la forma en que los usuarios buscan en la web. Esta es una transición de los días en que Google proporcionaba una lista simple de enlaces azules para hacer clic y leer, a los días en que el propio Google se convirtió en un destino, obteniendo respuestas e información de los sitios web que indexaba.
Como resultado, los usuarios parecen pasar más tiempo en la plataforma de Google, en lugar de utilizarla simplemente como una herramienta para encontrar sitios web. Durante el año pasado, los datos de Similarweb muestran que la duración promedio de las búsquedas en Google ha aumentado, lo que sugiere que las personas están reemplazando consultas de búsqueda cortas basadas en palabras clave con consultas de búsqueda conversacionales más largas y naturales diseñadas para IA.
Este cambio no es bien recibido por los editores que están perdiendo tráfico de referencia debido al aumento de citas de IA que no generan clics. El año pasado, Similarweb informó sobre esta tendencia y señaló lo devastadora que es, especialmente para los editores de noticias. Más recientemente, la empresa de infraestructura tecnológica Cloudflare introdujo una herramienta que permite a los editores contraatacar bloqueando los rastreadores de IA de sus sitios web, a menos que la empresa de IA pague por el acceso a su contenido a través del mercado.
Si bien las citas de IA no necesariamente hacen que los usuarios hagan clic en su destino, la cantidad de respuestas de IA que contienen citas ha aumentado más de cinco veces durante el año pasado, según un nuevo informe de Similarweb.
A pesar de este crecimiento, en mayo de 2026, solo el 6,8% de las consultas de escritorio de ChatGPT en EE. UU. contienen comillas. (Algunas industrias están obteniendo mejores resultados, como las consultas de viajes, comercio minorista y deportes, que generan respuestas citadas con más frecuencia que otras).
Sin embargo, hay algunas esperanzas para los editores. Al menos para ChatGPT, la navegación de escritorio en EE. UU. ha mejorado desde la actualización de búsqueda del 7 de mayo, y el porcentaje de visitas que llegan a una página web se duplicó con creces del 25% en marzo de 2026 a casi el 60% para el 30 de mayo de 2026.
Esto sugiere que los usuarios están aprovechando los enlaces azules más destacados en los resultados de búsqueda de IA cuando están disponibles.
Incluso con estas mejoras, la tendencia de la búsqueda con IA a escala sigue siendo la misma, a medida que Google pasa de ser una puerta de entrada a la Web más amplia a un destino por derecho propio.
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