Probar que la experiencia es el producto más valioso en la industria del evento, Inmersing LDN es un lugar que aboga por la experiencia, la nostalgia y la inmersión, creando un mundo donde la gente quiere asistir, pero también se convierte activamente en parte de la narración de cuentos.
Cuenta todo, desde la colaboración creativa entre el lugar y el organizador hasta cómo llegó a Fruition de Immerse Ldn, Damian Norman, Damian Norman de Excel London, Damian Norman de Jelle de Jong, CEO de Madrid Artes Digitales.
Ubicado en Excel’s Waterfront, el espacio LDN comenzó con Jurassic World: The Exhibition, Disney 100: The Exhibition and the Friends® Exhibition, conocida como el «Capítulo».
Nuevo tipo de exposición
El lugar abrió un mundo donde los eventos B2B se mezclan sin problemas con los eventos B2C. Las oportunidades de apertura para conferencias y participantes de la exhibición para llevar a sus familias a aprovechar el tiempo en Londres es evidencia de lo que faltaba LDN en el espacio de eventos.
Damian Norman, director de Inmersive Entertainment & Events en Excel London, dice que en comparación con el negocio principal de Excel, Excel ahora puede crear diferentes experiencias de llegada de clientes para los visitantes familiares y de ocio.
«Esto es importante para ambas audiencias, eso significa que tienen la experiencia que esperan», dice. «La experiencia también se ejecuta en una curva de visitantes diferente a un evento B2B típico que está ocupado de mitad de semana (martes a jueves), pero LDN es el fin de semana más ocupado.
Cómo dar vida a la exposición
¿Qué necesito dar vida a la exposición con Immerse LDN? La colaboración es importante, según Norman.
«Disfrutamos de una asociación muy cercana y colaborativa con todos nuestros inquilinos inmersos LDN. Es clave para brindar una experiencia del cliente de primer nivel con un enfoque ‘siempre abierto'», dice.
«FKP Scorpio Entertainment es uno de nuestros socios fundadores y trabajamos con ellos para programar la exposición», explica. «Luego nos aseguraremos de ser parte del proceso de diligencia debida y visitar físicamente la exhibición en todo el mundo para garantizar el mejor ajuste posible».
La historia de Tutan Kamun sigue la vida y el legado de un joven faraón, cuya misteriosa muerte y tumbas ricas y preservadas continúan cautivando al mundo. Inmerse LDN ha esperado durante mucho tiempo organizar un escaparate histórico, pero esta oportunidad era ideal.
«Para Tutankamón, el creador de IP es Madrid Artes Digitales. Son operadores de nivel 1 que tienen muchas exposiciones exitosas en el género», dice Norman.
Despertar al rey
Jaredejeong, CEO de Madrid Art Digital, analiza el proceso de crear una exposición tutankona, destacando obras que están involucradas en la curación de experiencias inmersivas como King Tutu.
«Todo comenzó con un guión», dice De Jung. «Nuestro historiador, egiptólogo y curador, Nachoarez, supervisó el equipo creativo cuando rompieron el contenido y redactaron la historia. Desde allí pasamos al guión gráfico y un diseño de escenarios.
«Cuando se aprobaron estos elementos, el equipo de animación comenzó a trabajar y los compositores se unieron para desarrollar la partitura. Luego mejoraron los recortes en curso, entregaron el render final, audio grabado, orquestas y coros, enriqueciendo la experiencia».
A menudo es fácil subestimar el trabajo de crear aspectos de narración de exhibiciones basados en hechos, especialmente aspectos históricos como Tutang Kamun. De Jong dice que el contenido histórico se desarrolló bajo la guía del egiptólogo y curador interno Nachoarez, con el apoyo de un equipo de investigadores y escritores.
«Se aseguraron de que cada detalle fuera preciso y atractivo y que la historia fluyó a la perfección a través de cada espacio de exhibición», explica.
Experiencia multisensorial
Tutankamón: La exposición incluye dos experiencias de realidad virtual que permiten a los participantes explorar la vida del antiguo Egipto y los reyes. Es un encuentro vibrante y multisensorial donde los invitados no solo pueden ver sino sentir el mundo del antiguo Egipto.
«Cuando se nos ocurrió por primera vez el espectáculo, ‘Meta Birth’ todavía no estaba en el horizonte. Hubo una experiencia de realidad virtual», explica De Jung. «Después de ver el éxito de nuestro primer prototipo de realidad virtual y ganar varios premios de la industria (incluidos tres premios Terry), decidimos construir un componente de metaverso completamente inmersivo, que permitirá a los visitantes no solo observar, sino también para tomarse su tiempo para entrar en el campamento de excavación de Howard Carter».
Agrega: «Dos años después del primer estreno, un año después de la adición de Metverse, desarrollamos un holograma sobre el proceso de mumificación de Tut, especialmente para la inmersión de Londres.
Entonces, ¿por qué Tutang Kamun?
«2022 marca el centenario del descubrimiento de la tumba, y Tutan Kamun sigue siendo uno de los íconos más duraderos del antiguo Egipto. Su historia continúa cautivando al público en todo el mundo.
Norman dice que la exposición fue recibida maravillosamente.
«Tuvimos excelentes críticas y venta de entradas notables, por lo que no pudimos pedir más», dice.
¿Cómo será el futuro?
«Estamos comprometidos a encontrar operadores de Nivel 1 que puedan construir y presentar IP originales y con licencia a los más altos estándares posibles. Queremos trabajar con personas que se preocupan por cómo las personas se sienten y tienen recuerdos duraderos», dice Norman.
A partir de julio de este año, Immerse LDN atraerá a aproximadamente 2 millones de visitantes al año. Con esa cantidad de personas, la logística y los desafíos prácticos inevitablemente surgen semanalmente, pero trabajar con socios de nivel uno de ideas afines puede ayudarlo a superarlos.
Y eso no es todo. El lugar anunció recientemente la evolución de Elvis y la adición del juego de calamar que llegará a la primavera 2025.
Source link
