Radeha Godina Kosil y Meta Pezdir del cambio circulatorio explican cómo los pequeños cambios en el estilo de vida pueden hacer una contribución significativa al movimiento de la economía circular global.
Fundada en Eslovenia en 2016, Circular Change es una plataforma de participación de las partes interesadas diseñada para impulsar una transición circular al ofrecer una variedad de soluciones, proyectos, informes, eventos y más. La organización trabaja con una red internacional sólida para llevar información y apoyo expertos en un viaje circular. Ladeja Godina Košir, fundadora y directora ejecutiva de cambio circular, es una reconocida experta en economía circular y contribuye a más de 50 eventos internacionales cada año, que se conecta con la economía circular global y los líderes de sostenibilidad. Ladeja también es copresidenta de la Plataforma Europea de las Decientes de la Economía Circular de Bruselas (ECESP).
Una parte importante del trabajo del cambio circular es la participación en proyectos europeos diseñados para acelerar la economía circular. En particular, un proyecto con cambio cíclico activo es el proyecto Pslifestyle. PSLifestyle es una innovadora calculadora de emisiones de dióxido de carbono diseñada para proporcionar información sobre las huellas de carbono individuales y ofrecer sugerencias sobre cómo reducirlo a través de cambios en el estilo de vida. Los usuarios de esta herramienta responderán una serie de preguntas como parte de una «prueba de estilo de vida». Fue co-creado con residentes de una serie de talleres de laboratorio de vida organizados en ocho países europeos: Estonia, Finlandia, Alemania, Grecia, Italia, Portugal, Eslovenia y Turquía. Meta Pezdir es el gerente de proyecto para el cambio circular, el proyecto Pslifestyle.
El editor Georgie Purcell quiere aprender más sobre el trabajo del cambio cíclico en su conjunto y la herramienta Pslifstyle.
¿Puede proporcionar una visión general de los cambios cíclicos y su propósito?
Ladeja Godina Košir (LGK): el cambio circular es una organización privada sin fines de lucro. Fue establecido como mi ambición personal de contribuir a la transformación circular, no solo a nivel nacional, sino también a nivel europeo y global.
Nuestro eslogan: «Somos el punto de entrada perfecto para su viaje de economía circular», y él ya ha hablado mucho sobre nuestra misión y posición. Somos realmente personal de la red y tenemos una buena visión general de la economía circular global que hemos trabajado en este campo durante casi diez años. Desde entonces, no solo hemos participado activamente en muchos proyectos, sino que también participamos activamente.
El objetivo principal de nuestro trabajo es seguir el desarrollo de la economía circular. Inicialmente, nos centramos en informar a otros sobre el concepto de economía circular, y luego ampliamos nuestros esfuerzos para incluir la participación. Queríamos involucrarnos con diferentes partes interesadas, por lo que lo hacemos en diferentes niveles a través de diferentes proyectos.
¿Puede explicar los éxitos clave desde el lanzamiento de la organización?
LGK: el cambio circular no mide el éxito principalmente en función del crecimiento del negocio o en el aumento de las ganancias. Por supuesto, es importante equilibrar financieramente los costos incurridos, pero el impacto más importante para nosotros está relacionado con los aspectos sociales y ambientales. Desde mi perspectiva, nuestro gran éxito ha logrado el compromiso con tantos interesados en todo el mundo. Es difícil contar la cantidad de personas que han asistido a talleres y eventos que han organizado a lo largo de los años. Dejar que la gente sepa, apele y conecte es nuestra mayor influencia y nuestro logro más orgulloso.
Otro factor son los temas pioneros relacionados con la economía circular. Cuando comenzamos, la economía circular se relacionó principalmente con el reciclaje y la gestión de residuos, siendo las organizaciones no gubernamentales (ONG) las más activas en el campo. Nos propusimos demostrar que era más que eso. A nivel nacional y europeo, la industria creativa la ha alentado a volverse más involucrado y más relevante para el cambio. No se trata solo de modelos de negocios, sino también de un pensamiento listo para usar y espíritu creativo. Los diseñadores y narradores pueden hacer muchas contribuciones.
Además, también nos dirigimos a los corredores de transición. A través de nuestro trabajo, hemos aprendido que necesitamos un orquestador del proceso. Es relativamente fácil traer a las personas alrededor de la mesa, pero necesita un líder con la capacidad específica de liderar y organizar tales procesos de transformación. Trabajamos con la profesora Jacqueline Cramer de los Países Bajos para promover el reconocimiento del papel de los corredores de transición.
Otra dimensión de nuestro trabajo es la cultura y los valores. Cada vez que hablo de economía circular, comienzo con valores. No puede copiar y pegar conceptos de un país a otro. Debe comprender los antecedentes, la historia, el estilo de vida, las preferencias y más. En 2016, introdujimos un triángulo circular, un modelo que conecta la cultura circular, la economía circular y el cambio cíclico. Como dije antes, uno está relacionado con los valores ciudadanos y su comportamiento, uno está relacionado con los modelos de negocio y la economía, y el tercero está relacionado con la transformación circular.
Todo el modelo de política. Sin este enfoque sistemático, creemos que las transformaciones en realidad no suceden.
¿Puedes explicar en detalle el proyecto PSLIFESTYLE?
Meta Pezdir (MP): El proyecto PSLIFESTYLE es un proyecto Horizon 2020 financiado por la Unión Europea. Es un estilo de vida positivo y sostenible. El proyecto nació en Finlandia y está dirigido por un instituto de investigación finlandés llamado Citra. Citra inventó la calculadora de dióxido de carbono individual favorecida por Finlandia. Alrededor de 1,4 millones de finlandeses completaron la prueba, y Citra atrajo un gran interés de los institutos de investigación en otros países europeos para tomar la prueba en sus países. Después de la financiación de la UE, 16 socios del proyecto que actualmente trabajan en la distribución y adaptación de la computadora de ocho países europeos están trabajando en los otros países.
La idea principal de este proyecto es promover un estilo de vida sostenible, pero de manera positiva. Queremos enfatizar que cada individuo tiene su propio estilo de vida y que podemos ayudar al planeta cambiando nuestro estilo de vida, pero eso no nos hace daño, y ese es Taylard. Primero, debe determinar cuál es su estilo de vida ahora. Para hacer esto, creé una calculadora de «prueba de estilo de vida» con alrededor de 30 preguntas y cuatro categorías: estilo de vida, transporte, comida y otro consumo. Los participantes responden una serie de preguntas simples y luego reciben resultados basados en las respuestas. Además, ofrece 100 acciones. Los participantes pueden elegir qué acción quieren realizar, y luego se les presentan inmediatamente cálculos que miden el porcentaje de la acción que reduce la huella de carbono. Por ejemplo, las acciones de vuelo podrían reducir potencialmente la huella de carbono en un 40%. Sin embargo, si un individuo no elige volar menos, la calculadora presenta una acción alternativa para lograr esta reducción del 40%.
¿Cómo contribuye el taller de Living Lab al desarrollo de las herramientas?
MP: Como dije antes, la calculadora funcionó en Finlandia, pero tuvo que adaptarse al país local y agregar características adicionales. Se introdujo el uso de Living Labs porque querían comprender el significado del estilo de vida para los usuarios. Tenían que comprender las preguntas sobre la prueba y asegurarse de que las preguntas fueran relevantes para ellas. Nos reunimos con ciudadanos seis veces en cada uno de los ocho países y probamos todos los pasos clave. También quería asegurarme de que entendieran la traducción. A través de este proceso, pudimos identificar problemas específicos relacionados con la relevancia y la traducción y adaptar las pruebas en consecuencia para resolver tales problemas.
¿Por qué es importante involucrar a las comunidades en las prácticas de circulación?
MP: Es importante obtener las opiniones de los usuarios cuando intenta entender y traer algo nuevo al mercado, no solo prácticas circulares. Pero creo que la gente a veces se asusta por la circulación. La participación de la comunidad desde el comienzo de un proyecto puede ayudarlo a construir conexiones con los usuarios finales y ayudar a su producto a satisfacer sus necesidades. Finalmente, quieren que los usuarios estén entusiasmados con el producto y que lo comuniquen a otros. Las comunidades son uno de los pilares clave del cambio cíclico y es muy natural para nosotros atraer a las comunidades a todas nuestras prácticas.
¿Cuáles son los desafíos clave para implementar el cambio cíclico a nivel sistemático? ¿Y cómo puedes superarlo?
LGK: Uno de los principales desafíos encontrados en la implementación de la hoja de ruta de la economía circular es la necesidad de trabajar con el gobierno, ya que es una parte interesada clave en el proceso. La participación del gobierno es extremadamente importante, pero la transformación necesaria debe extenderse más allá de una sola misión política. Cada nueva administración presenta dificultades, ya que tienden a priorizar sus respectivas iniciativas en lugar de continuar con el trabajo que ya está en progreso. Como resultado, mantener la continuidad e implementar con éxito estas hojas de ruta puede ser un desafío crítico.
Otro desafío es tratar de igualar la forma en que piensan los diferentes sectores. Por ejemplo, el sector empresarial puede no saber qué está sucediendo en la agricultura, o las personas pueden no estar particularmente interesadas en la movilidad en la agricultura. Sin embargo, estos sectores y segmentos están interconectados e interdependientes. Esto trae de vuelta a la importancia de un corredor de transición. Debería ayudarlo a tomar fotos más grandes de diferentes partes interesadas con diferentes intereses y agendas y coordinar esas agendas para crear algo concreto. También debe crear un plan de acción para el cambio.
Además, muchas personas hoy experimentan una considerable ansiedad y presión debido a desafíos abrumadores como el cambio climático y el conflicto europeo. Estos problemas pueden conducir a preguntas sobre el impacto de los esfuerzos individuales. Es por eso que no solo abogamos por un estilo de vida positivo y sostenible, sino que también fomentamos el cambio en nuestro pensamiento. Queremos que las personas se den cuenta de que pueden o deben sacrificar una diferencia sin sentirse cargadas. Nuestro mensaje es claro. No hay juicio. Rechazan el concepto de «Estás con nosotros o en contra de nosotros». Ciertamente, el cambio duradero proviene de vivir una vida equilibrada e inclusiva.
¿Qué sigue para el proyecto Pslifestyle?
MP: El Proyecto Pslifestyle terminó oficialmente en septiembre de 2025, pero no quiero perder años de trabajo. La herramienta es gratuita y accesible para todos. Además, la versión europea ahora está disponible en inglés, lo que permite que todos los ciudadanos europeos se prueben a sí mismos. Este fue nuestro primer paso hacia la sostenibilidad de nuestro proyecto más allá de la fecha límite. Ya hemos establecido un grupo de liderazgo dentro del consorcio de proyectos con ambiciones claras y audaces. Promoción de PSL a una herramienta global a la que todos puedan acceder. Tenemos una red robusta de socios y seguidores y estamos activamente invitados a todos los interesados en participar en este esfuerzo de transformación.
¿Cuáles son los próximos pasos para implementar y escalar prácticas circulares a nivel mundial? ¿Cómo respalda el cambio circular estos desarrollos?
LGK: Estamos involucrados en varios proyectos que estamos trabajando para implementar y acelerar las prácticas de circulación.
Un ejemplo de nuestro trabajo es la iniciativa global de la hoja de ruta de la economía circular, dirigida por Chatham House en el Reino Unido. Desde su inicio hace más de dos años, hemos estado ayudando a países y organizaciones de todo el mundo a participar.
Un aspecto importante de mi trabajo es la copresidencia de la Plataforma Europea Circular Economic Economic Stake-Tearters (ECESP). A medida que ingresamos a un nuevo capítulo en la plataforma, nuestro enfoque es cambiar a una más sólida internacionalización y colaboración con otros continentes, avanzando con lo que yo llamo «diplomacia circular».
El equipo de cambio circular está profundamente comprometido con la educación, desde la promoción de programas de economía circular y escuelas de verano hasta enseñar a los niños pequeños los fundamentos de la economía circular. A través de notas clave en todo el mundo, mi objetivo es alentar el pensamiento crítico y alentar a las personas a cocrear soluciones adaptadas al futuro que imaginamos.
Este artículo también se presentará en la edición 19 de trimestralmente Publicación.
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