Meta dejará de vender anuncios políticos en la UE desde octubre

En respuesta a nuevas restricciones a la publicidad política en la Unión Europea, Meta dijo el viernes que detendrá las ventas y la exhibición de publicidad política en la UE a partir de octubre.

Llamando a los requisitos legales «sin trabajo», el gigante tecnológico escribió en una publicación de blog que lo que la ley llama transparencia y se dirige a la publicidad política (TTPA) «introduce importantes obligaciones adicionales para procesos y sistemas que crean niveles inaceptables de complejidad e incertidumbre legal para los anunciantes y plataformas que operan en la UE».

El TTPA, adoptado por la Comisión Europea en 2024, requiere que la publicidad se venda para etiquetar claramente anuncios políticos. Proporciona información sobre su patrocinio, la elección o el referéndum en los que participan, los costos publicitarios y qué mecanismos de orientación se utilizaron.

La ley también requiere el uso de datos recopilados para proporcionar publicidad política. Pide que las personas o grupos acepten usarlo para la publicidad política y prohíben el uso de cualquier tipo de datos personales, como la información que puede revelar los orígenes de una raza o un grupo étnico o opiniones políticas, como la información que puede revelar el uso de TI para el perfil.

Sin embargo, estos requisitos parecen demasiado para el meta. Esta es una gran parte de sus ingresos de la publicidad. La compañía dijo que tenía consultas extensas con la UE, pero concluyó que tendría que cambiar el servicio para proporcionar un servicio de publicidad que «no funcione para anunciantes o usuarios» o que dejaría de proporcionar dichos anuncios por completo.

«Una vez más, las obligaciones regulatorias eliminan efectivamente productos y servicios populares del mercado, reduciendo la selección y la competencia», escribió Meta.

Google, otro gigante de la publicidad que dijo que dejaría de vender anuncios políticos en la UE en octubre, planteó puntos similares, alegando que la ley presenta importantes desafíos operativos y la incertidumbre legal.

Esta es la última de una serie de tareas entre la UE y Big Tech, ya que Bloc intenta frenar el impacto y el poder de estas plataformas. Las empresas de alta tecnología están luchando contra las leyes de la EE AI, la aplicación de las reglas de la competencia y las regulaciones de seguimiento publicitario.