Según un informe de Tubefilter, la cantidad de visualizaciones de videos patrocinados en YouTube aumentó un 28% año tras año en la primera mitad de 2025, y la cantidad de videos patrocinados aumentó un 54% año tras año. Además, la inversión publicitaria a través de los canales de los creadores aumenta constantemente y, en algunos casos, incluso supera a los medios tradicionales.
Animada por estas señales, Agentio, una startup que conecta marcas y creadores de YouTube con videos patrocinados, ha recaudado 40 millones de dólares, su tercera ronda de financiación en los últimos años. La ronda Serie B está dirigida por VC Forerunner, centrado en el consumidor, con la participación de los inversores existentes Benchmark, Craft Ventures, AlleyCorp, Antler y Starting Line. Esta ronda eleva la financiación total de Agentio a 56 millones de dólares y valora la empresa en 340 millones de dólares.
La startup fue fundada en 2023 por el director ejecutivo Arthur Leopold, ex presidente del mercado de talentos de celebridades Cameo, y el director de tecnología Jonathan Myers, un ex ingeniero de Spotify que dirigió el equipo de marketing de contenidos automatizado de la empresa. Desde su última ronda de financiación en noviembre de 2024, Agentio se ha multiplicado por cinco.
La compañía dijo que las marcas están viendo resultados impresionantes en sus campañas con Agentio. Por ejemplo, Bombas, una marca de ropa y calcetería, dijo que obtuvo un retorno de la inversión publicitaria 5,3 veces mayor con las campañas de Agentio y una tasa neta de nuevos clientes del 90% en comparación con la inversión publicitaria en video en otras plataformas. Agentio también dijo que las marcas que normalmente tardan más de seis meses en gastar sus presupuestos publicitarios en Meta y Google ahora pueden obtener mejores retornos en cuestión de meses a través de la plataforma de Agentio.
«Antes de Agentio, el desafío histórico era que las marcas se asociaran con creadores a escala. Nuestro mantra desde que se fundó la compañía era que las marcas usaran IA para automatizar el proceso de compra de anuncios para obtener los mejores resultados. A medida que el contenido de IA comienza a proliferar en los feeds de las personas, estamos viendo que las marcas se dan cuenta de que este nivel de confianza que los creadores tienen con sus audiencias es inmejorable», dijo Leopold a TechCrunch por teléfono.
La compañía no proporcionó cifras exactas, pero dijo que actualmente paga a los creadores decenas de millones de dólares. Durante el año pasado, la compañía señala que los creadores que se unieron a Agentio pudieron duplicar con creces los ingresos de su asociación con la marca en seis meses. Además, el tiempo que tardan los creadores en obtener su primera oferta ha pasado de 45 a 50 días el año pasado a menos de un día este año. Este es también un efecto secundario de la escala de la plataforma, con suficiente oferta y demanda para facilitar una correspondencia más rápida y mayores retornos.
Por el lado del producto, Agentio se ha centrado en integrar modelos de inferencia y comprensión multimodal. En el primero, creamos Campaign Manager para ayudar a los especialistas en marketing a crear campañas utilizando IA. Esta característica es ahora una característica clave en todas las plataformas publicitarias.
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El año pasado, Agentio lanzó una función impulsada por inteligencia artificial que relaciona marcas con creadores que cumplen con los estándares de seguridad de marca. A principios de este año, la compañía lanzó una función de revisión de contenido impulsada por inteligencia artificial que puede verificar los borradores enviados por los creadores para determinar si son correctos y seguros para cargar.
«Anteriormente, las marcas tenían que asignar a alguien para que viera el vídeo de cada creador para asegurarse de que seguían el esquema de la campaña», dice Myers. «Ahora, nuestros agentes verifican todos estos parámetros, lo que permite a las marcas ahorrar tiempo e implementar y escalar campañas rápidamente».
También dijo que con las mejoras en la inteligencia artificial y la elaboración de perfiles tanto de marcas como de creadores, la empresa ya no necesita limitarse a ciertos tipos de creadores o empresas. A través de la comparación de datos, relacionamos marcas con creadores que podrían haber sido ignorados en el pasado. Por ejemplo, las marcas de suplementos para la salud suelen colaborar con creadores de fitness y bienestar. Sin embargo, Agentio también puede sugerir dirigirse a creadores que trabajan al aire libre. Si bien la mayoría de las marcas de Agentio están centradas en el consumidor, la compañía dice que también está comenzando a ver la demanda de organizaciones en el espacio B2B.
La compañía también está realizando pruebas beta de su plataforma Meta, que se centra principalmente en formatos de vídeo como Reels, después de pasar dos años trabajando principalmente en los servicios de YouTube. La compañía planea fomentar las conexiones entre creadores y marcas y promocionar sus productos y servicios mediante anuncios de metaasociaciones que no aparecerán en el feed principal.
La compañía dice que muchos de los creadores de Agentio ya tienen presencia en redes sociales como Instagram, lo que facilita la ampliación de sus campañas. En 2026, planeamos admitir más plataformas, incluidas TikTok y Snap.
El socio gerente de Forerunner, Yuri Kim, dijo que la firma de capital de riesgo había estado siguiendo a Agentio durante más de un año como una startup que brinda servicios a otras empresas de su cartera.
«Hemos estado siguiendo a Agentio durante más de un año y construimos una relación con Arthur y Jonathan presentándoles algunas de nuestras marcas más importantes. Rápidamente se convirtieron en clientes y defensores de la plataforma. Desbloquear múltiples canales fue una señal clara de que Agentio puede ser la plataforma de planificación de medios impulsada por IA del futuro, comenzando con el activo de marketing más valioso del futuro: el creador», dijo Kim a TechCrunch por correo electrónico.
Agentio dijo que el equipo ha crecido de 12 a 35 empleados desde el año pasado y planea crecer a más de 100 empleados el próximo año.
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