A medida que las redes sociales se vuelven cada vez más dependientes de fuentes algorítmicas, los creadores están navegando por una nueva normalidad. El hecho de que publiques algo no significa que tus seguidores lo verán.
«Creo que 2025 fue el año en que los algoritmos se apoderaron por completo, por lo que los seguidores se volvieron completamente irrelevantes», dijo a TechCrunch la directora ejecutiva de LTK, Amber Venz Box.
Esto no es nuevo para los creadores (el CEO de Patreon, Jacques Conte, ha estado tocando este tambor con pasión durante años), pero a lo largo del año, toda la industria, desde personas influyentes hasta streamers, ha respondido a este fenómeno de diferentes maneras.
Los ejecutivos con los que habló TechCrunch sobre el futuro cercano de la economía de los creadores dicen que los creadores están encontrando nuevas formas de aprovechar y cultivar relaciones con sus seguidores, algunos actuando como salvadores de la decadencia de la IA y otros impulsando nuevas formas de decadencia en la zona.
LTK, la empresa de Box, conecta a los creadores con las marcas a través del marketing de afiliación, donde los creadores ganan comisiones por los productos que recomiendan. El modelo de negocio depende completamente de que la audiencia mantenga la confianza en los creadores individuales. Dadas las preocupaciones sobre la desconexión entre creadores y espectadores, esto podría representar una amenaza existencial para la empresa.
Sin embargo, un estudio encargado por la Universidad Northwestern encontró que la confianza en los creadores aumentó un 21% año tras año, lo que fue una agradable sorpresa para Box.
“¿Qué hubiera pasado si me hubieran preguntado a principios de 2025: ‘¿La confianza en los creadores aumentará o disminuirá?’ Probablemente habría dicho que no porque la gente entiende que es una industria y entiende cómo funciona”, dijo. «Pero en realidad, la IA ha hecho que la gente confíe en humanos reales la experiencia vivida».
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Box significa que es más probable que los consumidores hagan todo lo posible para ver contenido de creadores que conocen y en los que confían. Según este estudio, el 97% de los directores de marketing planean aumentar su presupuesto de marketing de influencers en el nuevo año.
Eso no significa que ser dueño de estas relaciones sea fácil. Los creadores de LTK que dependen de los ingresos de los afiliados apuestan a que este escepticismo inducido por la IA empujará a las personas hacia relaciones más directas a través de comunidades de fans pagas y plataformas menos algorítmicas como la propia LTK. Para otros tipos de creadores, como streamers, podcasters de vídeo y realizadores de cortometrajes, las estrategias para crear una audiencia pueden parecerse mucho al growth hacking.
Ejército de recorte adolescente
dijo Sean Atkins, director ejecutivo de la productora de vídeos cortos Dahl Mann Studios. «En un mundo impulsado por la inteligencia artificial y los algoritmos, donde la atención está tan fragmentada y la gente confía más en otros humanos, ¿cómo se comercializa si no se puede controlar?»
Según Eric Wei, cofundador de Karat Financial, una empresa de servicios financieros para creadores, los creadores tienen una nueva arma secreta. Se trata de tener un ejército de adolescentes en Discord, pagar a los creadores para que hagan clips de su contenido y esos mismos adolescentes publicar en masa en la plataforma algorítmica.
«Ha estado sucediendo por un tiempo», explicó Way. «Drake lo está haciendo. Muchos creadores y streamers de renombre en el mundo lo están haciendo. Kai Senat[el mejor streamer de Twitch]también lo está haciendo, y ha acumulado millones de impresiones… Si está determinado por un algoritmo, entonces el recorte de repente tiene sentido, porque el recorte puede provenir de cuentas aleatorias que solo tienen clips realmente buenos».
Wei cree que el clipping se volverá aún más popular este año porque es una respuesta a esta fragmentación en las relaciones en las redes sociales. Incluso a los creadores más importantes les resulta difícil llegar directamente a sus fans, por lo que recurren al clipping. Si bien es ciertamente más fácil difundir en estos feeds algorítmicos si tiene una gran cantidad de seguidores, no necesita un historial en la plataforma para que la plataforma decida si su video debe distribuirse más ampliamente. Entonces, cuando estos «clippers» publican breves momentos destacados de la transmisión de un creador en particular, pueden ganar dinero según la cantidad de vistas que recibe el video.
«El recorte se siente como la evolución de las cuentas de memes», dijo a TechCrunch Glenn Ginsberg, presidente de QYOU Media, que crea contenido para audiencias más jóvenes. «Muchos creadores ahora compiten para difundir ampliamente este contenido, compitiendo para ver quién puede obtener la mayor cantidad de visitas en la misma IP».
Reed Dascher, director ejecutivo fundador de Knight, una empresa de gestión de talentos que representa a Kai Senat y otros creadores importantes, asesora de manera experta a los creadores para maximizar su viralidad. Como ex manager de MrBeast, Duchscher ayudó a cultivar el estilo trepidante y llamativo que convirtió a MrBeast de un YouTuber a un imperio. También promueve la estrategia de recorte de Kai Senat, pero Duxcher no está tan entusiasmado como Way con su amplio potencial.
«El recorte es importante para los creadores porque necesitan llenar la zona con contenido y es una buena manera de mostrar su rostro», dijo Dachscher a TechCrunch. «También es muy difícil escalar. Sólo hay un número limitado de clippers en Internet, por lo que gastar un gran presupuesto en medios… hay muchas complicaciones».
Quizás el recorte solo funcione ahora porque no está lo suficientemente extendido como para ser considerado spam.
«Los creadores ganan porque pueden publicar más contenido», dijo Wei. «Los Clippers ganan porque a este ejército de adolescentes se les paga. Todos ganan, pero si llevas esto a su conclusión lógica, simplemente obtenemos una gran parte».
Cuanto más nicho, mejor
La prevalencia de la basura en las redes sociales se ha convertido en una amenaza tal que Merriam-Webster la nombró la palabra del año.
«Más del 94% de las personas dicen que las redes sociales ya no son sociales, y más de la mitad de ellos pasan su tiempo en comunidades pequeñas y especializadas donde saben que son reales y pueden hablar e interactuar», dijo Box, citando plataformas como Strava, LinkedIn y Substack.
A medida que se vuelve cada vez más difícil mantener relaciones entre los creadores y sus audiencias, Daksha predice que los creadores con nichos más específicos tendrán éxito. Los creadores de macros como MrBeast, PewDiePie y Charli D’Amelio, que acumulan cientos de millones de seguidores, creen que será aún más difícil imitarlos.
«Los algoritmos son muy buenos para brindarnos exactamente el contenido que queremos. Es mucho más difícil para los creadores ingresar a cualquier algoritmo de nicho», agregó Dakshar, citando historias de éxito como Alix Earle y Outdoor Boys, que tienen millones de seguidores pero no son necesariamente populares entre las masas.
Atkins está de acuerdo y sostiene que la economía de los creadores se extiende mucho más allá del entretenimiento. «La economía de los creadores generalmente se ve a través de la lente del entretenimiento, y creo que eso es un error, porque pensar en la economía de los creadores es un poco como pensar en Internet o la IA, porque afecta a todo».
Atkins utiliza como ejemplo la marca creadora de jardinería Epic Gardening. Lo que comenzó como un canal de YouTube ha creado una sólida presencia en el mundo de la jardinería.
«Epic Gardening adquirió la tercera empresa de semillas más grande de Estados Unidos, por lo que ahora es la tercera empresa (propietaria) de semillas más grande como creador de contenido», dijo.
Aunque la economía creadora está en constante cambio, es una industria resistente. Es una industria que está acostumbrada a lidiar con los caprichos de los algoritmos y ha estado avanzando durante décadas, aunque pueda parecer un territorio completamente nuevo para los principiantes.
Los creadores «influyen literalmente en todo», dijo Atkins. «Debería haber alguien que se especialice en mezclar cemento para edificios de gran altura».
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