¿Podrá la economía creadora sobrevivir a la avalancha de IA?

Los creadores en línea y sus modelos de negocios se convirtieron en nuestro enfoque esta semana después de que el súper popular YouTuber Mr.Beast anunciara que adquiriría la startup de tecnología financiera Step. Luego, los estudios de Hollywood enviaron una avalancha de cartas de cese y desistimiento por el lanzamiento del nuevo modelo de generación de vídeo SeaDance 2.0 de ByteDance.

Estos titulares aparentemente inconexos sugieren un panorama mediático en medio de un cambio transformador, a medida que los YouTubers populares buscan diversificar sus modelos de negocios y la amenaza y la promesa de herramientas de IA generativa cada vez más poderosas cobran gran importancia.

En el último episodio del podcast Equity de TechCrunch, Kirsten Kolosek, Rebecca Beran y yo discutimos qué sigue para la economía de los creadores y si hay espacio para que la próxima generación de creadores se destaque.

«¿Cuál es el próximo punto de saturación?» Se preguntó Kirsten. «No todas estas personas pueden salir y crear un producto. Entonces, ¿disminuirá la población de creadores exitosos? ¿O sucederá algo más en un medio diferente que técnicamente les permita encontrar una audiencia para ganar dinero?»

Puede leer una vista previa de la conversación a continuación, editada para mayor extensión y claridad.

Anthony: (Esta noticia) inspiró a mi colega Lauren a escribir este fantástico artículo sobre los modelos de negocio de los creadores en general y cómo los creadores ya no dependen únicamente de los ingresos publicitarios. Si bien creo que esto sigue siendo una parte bastante importante de su negocio, analizó varios de los YouTubers más populares y señaló que cada uno de ellos normalmente se está expandiendo a otras fuentes de ingresos, no solo al comercio electrónico.

Por ejemplo, el Sr. Beast en realidad tiene esta línea de productos alimenticios que incluye chocolate, y está ganando cientos de millones de dólares, y en realidad fueron rentables en 2024, pero su negocio de medios estaba en números rojos. Todo eso fue bastante salvaje para mí.

Kirsten: Si el Sr. Bestia no puede ganar dinero con su empresa de medios, ¿quién podrá hacerlo? Para mí, esa fue una estadística reveladora.

Todo el negocio de los ingresos publicitarios acaba de alcanzar un punto de saturación, por lo que no sorprende que las cosas no siempre vayan bien para los creadores e influencers. Supongo que mi gran pregunta es ¿dónde estará el próximo punto de saturación? No todas estas personas pueden salir y crear un producto. Entonces, ¿simplemente disminuirá el número de creadores exitosos o habrá algún otro medio que técnicamente les permita encontrar una audiencia para ganar dinero?

Rebecca: Eso es interesante, hay muchas otras formas de pensar en lo que podría pasar, ¿verdad? Tal vez creen su propio gemelo digital y lo pongan en diferentes situaciones para ganar (otro tipo de) dinero.

Pero, de nuevo, volviendo a lo que no sorprende, estas personas ahora son celebridades, ¿verdad? Recientemente, alguien me llamó y me dijo que muchos jóvenes no conocen a nuestras celebridades, pero conocen a las celebridades de TikTok. Y hemos estado viendo a las celebridades falsificar productos y ganar dinero con ellos durante años, ¿verdad? Estaba mirando a Rachel (Ray). Era una chef famosa y vendía AOVE y aceite de oliva.

En algún momento del año pasado, formamos Slow Ventures en términos de (acciones). Tienen un fondo para creadores y básicamente lo que están haciendo es recaudar fondos de capital de riesgo para apoyar básicamente los negocios de los creadores. Tal vez haya un fanático de su nicho, tal vez les guste mucho la carpintería y esta sea su colección de cinceles, no lo sé.

Creo que este es un interesante paso adelante y algo en lo que pensamos como periodistas. Se trata de cómo nosotros también podemos convertirnos en creadores y esforzarnos por construir nuestras propias marcas que nos permitan diversificar nuestros ingresos. Da miedo decir eso en voz alta.

Anthony: Estoy sonriendo, pero es la sonrisa de alguien cuya alma lentamente se está convirtiendo en cenizas.

Así que me he tomado un descanso de hablar sobre IA, pero amablemente la vuelvo a incluir en la conversación. Obviamente, un movimiento relevante de la última semana es que ByteDance, la empresa china que inició TikTok y todavía es inversor en él (no entraré en detalles), ha anunciado una nueva versión de su modelo, Seedance 2.0. Básicamente, esto sólo estaba disponible para usuarios chinos, al menos inicialmente.

Pero la gente empezó a publicar vídeos producidos por Seadance, como este vídeo viral de Brad Pitt peleando con Tom Cruise. Eso provocó una conversación general sobre: ​​»¿Hollywood va a morir?». Y, más específicamente, varios estudios de Hollywood, incluido Netflix, le han escrito a ByteDance diciendo: «No podemos hacer eso. Básicamente, estamos permitiendo que cualquier usuario use toda nuestra IP, todas nuestras estrellas de cine, para generar videos». Y durante unos días, no hubo ninguna respuesta de ByteDance, y luego dijeron: «Lo sentimos, lo sentimos, lanzamos esto sin ninguna barrera de seguridad real por alguna razón, pero lo vamos a mejorar en el futuro».

Kirsten: Actualmente estoy editando una historia que escribió Rebecca, así que es el momento perfecto. No tiene nada que ver con SeaDance, pero sí con la inteligencia artificial y el cine. Nos gustaría expresar nuestro agradecimiento a Rebecca por su oportuna respuesta a este asunto. Rebecca, sé que tienes mucho más que decir que Hollywood está molesto. ¿Es más complicado que eso?

Rebecca: Sí, definitivamente. Entonces, si vinculas esto con el tema del creador, creo que mucha gente usará estas herramientas para crear todo tipo de contenido. Y quedaremos completamente inundados. Y va a ser intenso.

Pero creo que hay una tensión entre uno y dos cuando se habla del uso de herramientas de video de IA para crear películas o anuncios o crear contenido en general. Esto significa que el esfuerzo es mucho menor y también tiene el potencial de democratizar el acceso para muchas personas que no tienen el dinero, el presupuesto o el equipo para compartir las muchas historias que quieren contar.

Además, si eres una pequeña empresa y quieres crear un pequeño anuncio de champú, si tienes un anuncio de champú que se está volviendo viral y necesitas concentrarte en eso, o si vendes café y quieres crear un pequeño anuncio para eso, (esto) podría brindarte las herramientas para hacerlo. ¿Eso es malo? ¿No es eso algo malo? ¿El mundo necesita más contenido? Hay varios caminos por los que puedes caminar.

Kirsten: ¿Es eso algo malo, Anthony?

Anthony: Desde la perspectiva de un creador, mi sensación general es que la reacción a gran parte de este tipo de descuido, y creo que mucho de ello es y seguirá siendo descuidado, para ser honesto, se centrará en la autenticidad. Entonces, en lugar de pensar: «Tengo un gemelo digital», estos grandes creadores tienen la oportunidad de pensar: «No, soy el verdadero Sr. Bestia, no un simulacro digital deambulando por ahí».

Y creo que eso también habla del hecho de que cada red social tiene sus altibajos. Sin embargo, por lo que tengo entendido, Sora de OpenAI, aunque inicialmente experimentó un rápido crecimiento, recientemente ha tenido problemas para retener a los usuarios. Porque hay un cierto vacío en la experiencia cuando no sientes que hay un ser humano real al otro lado.

Pero creo que también hará que sea más difícil para los creadores existentes monetizar (…) y creo que será especialmente difícil para los nuevos creadores porque habrá más cosas. Si realmente intentas escapar, será muy difícil.