Alphabet se negó a responder una pregunta sobre los acuerdos de IA de Google y Apple a un inversor durante su conferencia telefónica sobre resultados del cuarto trimestre el miércoles. En lugar de responder a la pregunta de un analista sobre cómo pensaba el gigante tecnológico sobre las asociaciones de IA, como su asociación con Apple para impulsar la IA de Siri, la pregunta fue completamente ignorada.
Pero esta decisión nos dice algo. Alphabet no está lista para hablar sobre cómo la asociación afectará su negocio principal, que se centra cada vez más en la IA.
Durante muchos años, la relación entre Google y Apple ha sido mutuamente beneficiosa. La asociación de búsqueda entre las dos compañías resultó en que el gigante de las búsquedas pagara al fabricante del iPhone 20 mil millones de dólares para ser el motor de búsqueda predeterminado en los dispositivos Apple, según los documentos presentados en la demanda del Departamento de Justicia contra el gigante de las búsquedas. Como resultado, Google ahora tiene acceso a la enorme base de clientes de Apple. El fabricante del iPhone anunció el último trimestre que tenía 2.500 millones de dispositivos activos en todo el mundo. Para que os hagáis una idea de la escala.
Se rumorea que el último acuerdo de IA de Apple le cuesta a Apple alrededor de mil millones de dólares al año, pero las recompensas más allá de eso no son tan evidentes para Google como lo son para las búsquedas. En la Búsqueda de Google, los consumidores ven un enlace al sitio web del anunciante en la parte superior de los resultados de búsqueda. La publicidad en modo IA algún día podría representar el futuro del negocio de búsqueda de Google, pero por ahora sigue siendo un «experimento».
La compañía anunció por primera vez en mayo pasado que introduciría anuncios en la interfaz estilo chatbot de Google Search, modo AI, y estas pruebas han confirmado que las ubicaciones de los anuncios se colocarán debajo o se integrarán en las respuestas del chatbot. Google también está experimentando con la compra de agentes, como el modo Comprar con IA, para dirigir a los consumidores con consultas relacionadas con productos desde una interfaz de IA a una experiencia de pago perfecta.
Mientras tanto, Anthropic, competidor de inteligencia artificial de Google, está apuntando a la inteligencia artificial respaldada por publicidad con un próximo anuncio en el Super Bowl, desafiando el modelo de negocios empleado por el fabricante de ChatGPT OpenAI y Google.
Cómo se desarrollará esto a largo plazo sigue siendo una cuestión abierta, y claramente lo es en este momento.
En general, el acuerdo con Apple Siri apenas se mencionó en la conferencia telefónica sobre resultados de Alphabet del miércoles. Sundar Pichai se limitó a decir que está contento de que Apple sea el «proveedor de nube preferido» y trabajará con él para desarrollar «la próxima generación de modelos básicos de Apple basados en la tecnología Gemini». El director comercial de Google, Philip Schindler, utilizó exactamente la misma palabra para referirse a Apple.
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