Tras las quejas generalizadas de que Facebook se ha convertido en un «infierno de IA descuidada», Meta anunció el viernes nuevas herramientas para detectar la suplantación de identidad, así como actualizaciones de sus pautas para creadores que definen más claramente lo que Facebook considera «contenido original».
El año pasado, la compañía anunció medidas enérgicas contra el contenido no original y spam, como la reutilización repetida de fotos, videos y textos de otras personas. El objetivo es mejorar el contenido original del creador en el feed y detener el desperdicio generado por IA y otras publicaciones de baja calidad que han estado dañando la reputación de Facebook.
Esto es clave para el éxito continuo de Facebook como plataforma para creadores. En pocas palabras, si el contenido no original y los errores de la IA ahogan las voces originales y reducen la capacidad de los creadores para monetizar, Facebook ya no será su destino preferido.
Meta ahora dice que sus esfuerzos hasta la fecha casi duplicarán la cantidad de vistas y la duración del contenido original en Facebook en la segunda mitad de 2025 en comparación con el mismo período del año pasado.
Además, se han logrado avances en la eliminación de la suplantación de identidad: el año pasado se eliminaron un total de 20 millones de cuentas y el número de informes de suplantación de identidad dirigidos a los principales creadores disminuyó en un 33 %.
Facebook dijo que actualmente está probando mejoras en sus herramientas de protección de contenido. Estos permiten a los creadores tomar medidas si se detecta un carrete en las plataformas de Facebook después de que un imitador lo haya publicado. Los creadores pueden marcar su contenido desde un panel central. En futuras actualizaciones, Meta tiene como objetivo facilitar aún más el proceso de generación de informes al permitir a los creadores enviar informes, todo en un solo lugar.
Sin embargo, las herramientas actuales se centran en comparar contenido duplicado en lugar de detectar el uso no autorizado de las imágenes de los creadores, que es otra área que debe abordarse.
Meta no es el único que lucha contra el impacto que la tecnología de inteligencia artificial ha tenido en su comunidad. YouTube anunció esta semana que está ampliando sus herramientas de detección de deepfake mediante IA a políticos, celebridades y periodistas.
Como parte de estos cambios, Meta dijo que actualizará las pautas de contenido de Facebook para definir más claramente lo que significa «original». Esto ahora incluye contenido «filmado o producido directamente por el creador», así como Reels que remezclan otro contenido o utilizan superposiciones para presentar algo nuevo, como análisis, debates o nueva información. Por otro lado, el contenido que tenga ediciones menores o copias del trabajo del creador se considerará no original y se le dará menor prioridad. Esto significa que volver a cargar o realizar cambios de bajo valor, como agregar bordes o subtítulos, no son suficientes para distinguir el contenido no original de su fuente.
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