El sábado, la diseñadora Kate Burton presentará su última colección en la Semana de la Moda de Nueva York, con un toque diferente, por supuesto. Barton trabajó con Fiducia AI para crear un agente de IA multilingüe (creado con IBM Watsonx en IBM Cloud) que permite a los invitados identificar y probarse virtualmente piezas de la colección.
TechCrunch habló con Barton y Ganesh Harinath, fundador y director ejecutivo de Fiducia AI, antes del programa para obtener más información sobre la presentación.
Como ejemplo, Burton dijo que la tecnología está integrada en su forma de pensar. Le gusta jugar con la realidad y la irrealidad, y encontró la idea de utilizar escenografías similares a la IA como «una entrada al mundo de las colecciones, no a la IA por la IA», dijo.
«Hoy en día, la tecnología es una herramienta para expandir el mundo de la ropa, cómo se presenta, cómo las personas participan en la historia y cómo crean momentos en los que el ojo mira dos veces», dijo a TechCrunch, y agregó que el objetivo de la colección era crear curiosidad.
Harinath dijo que su empresa utilizó IBM watsonx, IBM Cloud e IBM Cloud Object Storage para que la presentación de Barton fuera un éxito. Esta fue una activación de nivel de producción utilizando lentes Visual AI (construidas en IBM watsonx) para detectar piezas de la nueva colección de Barton. Puede responder preguntas en cualquier idioma a través de voz y texto y ofrece pruebas de realidad virtual fotorrealistas.
«La parte más difícil no fue ajustar el modelo, sino orquestarlo», dijo a TechCrunch. Esta no es la primera vez que Burton incorpora la tecnología a la moda. La temporada pasada colaboró con Fiducia AI para experimentar con modelos de IA.
En la semana de la moda, hubo cierto debate sobre si las marcas usarían tecnología e inteligencia artificial y, de ser así, qué marcas las usarían. Burton cree que muchas marcas están aprovechando principalmente la IA en sus operaciones, aunque de forma silenciosa. «Es posible que menos personas lo utilicen públicamente debido al posible riesgo para la reputación», afirma.
evento de crisis tecnológica
bostón, massachusetts
|
23 de junio de 2026
Esto rima un poco con los primeros días, cuando muchas marcas de moda de renombre estaban nerviosas por lanzar un sitio web. «Luego se volvió inevitable y finalmente la pregunta pasó de ‘¿Debería estar en línea?’ a ‘¿Tiene sentido tener presencia en línea?'», dijo.
Harinath añadió que si bien muchas marcas están experimentando con la IA, gran parte de su adopción se mantiene en el nivel superficial (chatbots, generación de contenido, herramientas de productividad interna, etc.).
Pero Burton ve un mundo de mejores prototipos, mejor visualización, decisiones de producción más inteligentes y formas más inmersivas de experimentar la moda, sin reemplazar a los humanos que «realmente crean valor ponible». Dijo que el cambio sería más claro si hubiera «una discusión clara, licencias claras, crédito claro y un entendimiento común de que la creatividad humana no es una carga onerosa».
«Si la tecnología se utiliza para eliminar a los humanos, eso no me interesa», dijo, añadiendo que los espectadores son más inteligentes de lo que pensamos. «Pueden notar la diferencia entre invención y evasión».
A pesar de las tensiones, la IA se está volviendo más común y programas como el de Burton algún día se convertirán en parte de la norma. Harinas cree que la IA en la moda se normalizará para 2028 y se integrará en el núcleo de las operaciones minoristas para 2030.
«La mayor parte de esta tecnología ya existe. El diferenciador es conseguir los socios adecuados y formar un equipo que pueda operarla de manera responsable», afirmó.
Dee Waddell, directora global de consumo, viajes y transporte de IBM Consulting, está de acuerdo. «Cuando la inspiración, la inteligencia del producto y el compromiso se unen en tiempo real, la IA pasa de una función a un motor de crecimiento que ofrece una ventaja competitiva tangible», dijo Waddell a TechCrunch.
Pero hasta entonces, tenemos este espectáculo.
«El futuro más emocionante para la moda no es la moda automatizada», afirmó Burton. «La moda se trata de utilizar nuevas herramientas para elevar la artesanía, profundizar la narración y atraer a más personas a la experiencia sin aplanar a las personas que la crean».
Source link
