Apple anunció el martes que permitirá a los anunciantes dirigirse a clientes en Apple Maps a partir de EE. UU. y Canadá a finales de este verano. Este anuncio está disponible para empresas de todos los tamaños con una ubicación física y una lista de empresas existente en Apple Maps. Los usuarios, por otro lado, ven anuncios junto a resultados de búsqueda relevantes.
El anuncio es parte de un negocio renovado que Apple llama Apple Business, que incluye servicios integrados de correo electrónico, calendario y directorio, así como herramientas para administrar los dispositivos de los empleados.
Apple dice que sólo muestra a los usuarios un anuncio en los resultados de búsqueda de Maps. Los anuncios también estarán claramente etiquetados con un pequeño halo azul alrededor del marcador en el mapa, y estarán claramente etiquetados como un anuncio en la lista de lugares recomendados, de forma similar a como aparecen los anuncios en la App Store.
La introducción de publicidad en una de las aplicaciones propias emblemáticas de Apple brinda a la empresa la oportunidad de generar un flujo de ingresos adicional y potencialmente considerable sin cambiar fundamentalmente el producto ni interrumpir la experiencia del usuario. Los consumidores ya esperan que los anuncios aparezcan en ubicaciones similares a mapas después de años de usar Google Maps, donde los anuncios han sido durante mucho tiempo un componente clave. La oferta podría agregar miles de millones de dólares a los ingresos de Apple a medida que su negocio de publicidad continúa creciendo a nivel mundial.
La compañía dijo que los anuncios protegen la privacidad de los usuarios porque los datos sobre los anuncios con los que interactúan no están vinculados a sus cuentas de Apple. Según Apple, sus datos personales permanecerán en su dispositivo y Apple no los recopilará ni almacenará ni los compartirá con terceros.
Para crear anuncios y ejecutar campañas, las empresas primero deben tener una lista de Apple Maps. Luego puedes subir una foto, agregar un mensaje promocional y establecer un presupuesto adecuado. Apple utiliza la concordancia automática para mostrar sus anuncios a personas que buscan activamente empresas similares. Los anunciantes pueden optar por iniciar o detener sus campañas en cualquier momento.
Los anunciantes más grandes pueden realizar más personalizaciones, como programar tiempos de ejecución de anuncios y dirigirse a ubicaciones específicas.
Bloomberg informó anteriormente sobre la adición de anuncios a Maps, señalando que se requeriría un proceso de licitación para colocar anuncios. Apple confirmó hoy que utilizará para la publicidad un sistema de precios basado en subastas estándar de la industria. Los anunciantes solo pagan si obtienen el resultado deseado, como ver o tocar su anuncio.
La expansión del negocio publicitario de Apple implica un cambio más amplio en la forma de operar de la empresa, consolidando sus diversas herramientas y servicios comerciales en uno solo.
En lugar de tener que visitar varias URL como Apple Business Connect, Apple Business Essentials y Apple Business Manager, ahora toda la suite se llama simplemente Apple Business. Está previsto que esté disponible en 200 países y regiones a partir del 14 de abril de 2026.
Por primera vez, las empresas tendrán acceso a un directorio de empleados y a un nuevo conjunto de herramientas de productividad como correo electrónico y calendarios dentro del dominio de la empresa. Las cuentas de los empleados vienen con 5 GB de almacenamiento de iCloud gratis, y las empresas de EE. UU. pueden comprar planes de actualización a partir de $0,99 por usuario al mes (hasta 2 TB de almacenamiento por usuario). Las empresas también pueden pagar soporte adicional para AppleCare+ for Business a partir de $6,99 por mes por usuario o por dispositivo.
El nuevo producto incluye una variedad de herramientas gratuitas para empresas de todos los tamaños, incluido un producto MDM para distribuir aplicaciones a los empleados. Este producto se ha mejorado con nuevas funciones y ahora está disponible de forma gratuita (anteriormente era un producto pago).
Las pequeñas empresas podrán utilizar «planos» preconfigurados para configurar los dispositivos de los empleados sin requerir experiencia técnica avanzada. Los propietarios y gerentes de empresas simplemente seleccionan las aplicaciones que desean proporcionar a su personal y las configuraciones ya están configuradas para ellos. Apple dice que las grandes empresas podrán gestionar la implementación de aplicaciones a través de API.
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