El Fondo Creador de Slow Ventures invirtió $ 2 millones en Jonathan Katz-Moses, un popular creador de contenido de carpintería con alrededor de 600,000 seguidores, con casi 75 millones de vistas de video y su propia línea de herramientas de carpintería.
Esta es la primera inversión del Fondo Creador de $ 60 millones de Slow desde su lanzamiento en febrero. El fondo está tratando de ayudar a los creadores a lanzar sus negocios bajo la creencia de que los influyentes exitosos pueden convertirlos en grandes fundadores.
El socio de Slow Ventures, Billy Parks, que habla con TechCrunch, dijo que el papel de los creadores ha cambiado significativamente durante la última década más o menos, de los creadores que se centran principalmente en los medios de comunicación y los dólares de la marca a aquellos que están enfocados en construir negocios auténticos de «fuera de la plataforma».
«La pandemia ha acelerado el crecimiento directo del consumidor para muchos, pero la señal real muestra que las personas que han mantenido y crecido más allá de ese auge pueden construir algo permanente y sostenible», dijo Parks.
Dijo que los ganadores de los grandes creadores piensan en ellos como empresarios.
Aquí es donde se incluye Katz-Moses. Sus videos lo ayudaron a enseñar carpintería, y desde entonces se ha expandido para vender sus herramientas y accesorios a su audiencia. Tiene un equipo que lo ayuda a desarrollar negocios, operar y, por supuesto, crear contenido de YouTube. Las inversiones de Slow pueden ayudar a apoyar su negocio y otros esfuerzos de creación de contenido.
Katz-Moses entró en la carpintería después de ser agredido violentamente una noche en 2010. En un video publicado en un canal reciente, dijo que fue despertado en una piscina de sangre rodeado de policía y paramédicos, lo que le hizo sufrir daños. Sus heridas fueron terribles. El zócalo oculares fracturados y el gouache necesitaban 80 puntadas. Dijo que ese era el momento más feliz de su vida, al menos porque estaba vivo.
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Poco después, decidió que era hora de entrar en carpintería, perseguir sus sueños y dejar atrás las cosas no cumplidas. Compró una cámara y comenzó a publicar su trabajo en YouTube, atrayendo seguidores leales en el camino. Pero a medida que crecía su negocio y su personalidad, se encontró enfrentando desafíos comunes que enfrentan los fundadores, como la gestión de inventario y el pago de salarios por su negocio de herramientas.
Katz-Moses es uno de los 700 solicitantes del Fondo Creador de Slow y le dijo a TechCrunch que era emocionante cuando Parks lo contactó para aprender más sobre su negocio.
«Billie Parks de Slow me contactó en marzo para informarme que quería conocer», dijo Katz Moses a TechCrunch.
«Cuando lo visitamos en la tienda de 30,000 pies cuadrados de Santa Bárbara, nos sentimos abrumados por su compromiso serio a largo plazo con la marca y construir un negocio a escala», dijo Parks a TechCrunch sobre por qué Slow eligió a Katzmohs.
Parks dijo que Slow quiere asociarse con los creadores al principio de su viaje, para que puedan brindarles apoyo cuando tienen el mayor impacto en ayudarlos a crecer. (Ya he negociado con varios creadores, independientemente de este fondo).
Slow’s Creator Fund es una muestra de cómo las empresas pueden invertir más en la economía creadora y encontrar formas de trabajar con personas influyentes. (Otros creadores han centrado su atención en fomentar el capital de riesgo para apoyar a sus carreras y compañeros).
Parks dice que Slow quiere trabajar con creadores que trabajan en espacios bien definidos en lugar de entretenimiento generalizado, y trabaja con las comunidades y personas con autoridad involucradas en su oficio. «La combinación conduce a una base sólida y una compañía duradera», continuó Parks. Es diferente de cómo los inversores ya examinan a los fundadores.
Desde su inversión, Katz-Moses ha querido contratar desarrolladores de productos, presentar aplicaciones de patentes, considerar y crear nuevos productos, y compartir más contenido educativo en la carpintería. «El objetivo es publicar en todas las plataformas principales», dijo. «Pero nuestro enfoque principal es siempre YouTube».
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