Google se ha estado preparando para llevar la creación de YouTube a los dispositivos iOS desde hace casi dos años, cuando la aplicación de edición de video se lanzó exclusivamente para Android. Una lista de trabajo revisada por TechCrunch revela que la compañía está contratando activamente a los ingenieros indios para sus proyectos de desarrollo de iOS.
La publicación de trabajo muestra que Google está contratando a un ingeniero de software especial en Bangalore para construir una versión de iOS. La aplicación original de Android debutó en los Estados Unidos y otros siete mercados en septiembre de 2023, y en febrero de 2024 se expandió a 13 mercados más.
YouTube Crear ofrece herramientas de edición de video móvil gratuitas diseñadas para creadores de contenido, ofreciendo características como pegatinas, GIF, efectos de los pantalones cortos de YouTube y videos de formato largo. Después de consultar con 3.000 creadores, Google desarrolló la aplicación y confirmó que satisfaría sus necesidades.
Esta aplicación es un intento de Google de competir con el popular editor de Capcut de Bytedance. Sin embargo, los datos exclusivos de la torre de sensores compartidos con TechCrunch muestran que la creación de YouTube está bastante detrás de Capcut y otro competidor establecido, Inshot.
La competencia ni siquiera está cerca. En el segundo trimestre de este año, Capcut e Inshot se descargaron 66 millones y 21 millones de veces en dispositivos Android, respectivamente. En contraste, YouTube Create ha tenido menos de 500,000 descargas este trimestre, con solo 4 millones de descargas desde su lanzamiento.
La brecha de participación del usuario es aún más pronunciada. Capcut cuenta con más de 442 millones de usuarios activos por mes para su aplicación Android del segundo trimestre, mientras que Inshot reclama 92 millones. YouTube crea retrasos que están detrás de menos de 1 millón de usuarios activos cada mes.
En iOS, las plataformas de creación de YouTube están actualmente dirigidas, pero la competencia es igual de intensa. Capcut lideró a 194 millones de usuarios activos mensuales en el segundo trimestre, seguido de 25 millones de inshots. Mientras tanto, las ediciones en Capcut e Instagram han dominado las descargas de iOS este año, con 28 millones y 7 millones de descargas, respectivamente.
A pesar de retrasarse detrás de los números, YouTube Create muestra un impulso, y los usuarios activos mensuales aumentan en un 28% por mes, superando el aumento del 9% de Capcut y la disminución del 7% del 7%.
«Si bien cuenta con un sólido crecimiento de los usuarios durante el último año, YouTube crea luchas para mantenerse al día con algunos de los compañeros más establecidos, como Capcut, este último con más de 10 veces el número de usuarios activos mensuales».
YouTube Create podría estar construyendo una base de usuarios más leal, sugirió Yousef. El aumento de los usuarios activos junto con descargas reducidas podría ser una indicación de que las personas que han probado la aplicación antes vuelven a su uso regular.
«Capcut, que salió hace muchos años, está perfectamente integrado con su aplicación hermana Tiktok, y podría jugar con la diferencia de tamaño de este material con YouTube Create», dijo Yousef.
Aún así, YouTube crea algunos problemas de retención. Tasa de retención de 90 días: el porcentaje de usuarios que descargaron la aplicación y la usaron 90 días después de descargarla fue aproximadamente 1% en el primer trimestre, muy por debajo del 7% y 4% de Capcut para Inshot.
Las métricas de compromiso también destacan la brecha. Los usuarios pasan 38 minutos por mes en YouTube creando en comparación con 62 minutos para los usuarios de Capcut. Además, los usuarios de Capcut abren aplicaciones con más frecuencia y promedian 23 sesiones y 11 sesiones por mes para la creación de YouTube.
Geográficamente, la base de usuarios de YouTube Create es diversa. India representó el 67% de los usuarios activos mensuales de YouTube Create en el segundo trimestre del año pasado, pero cayó al 51% este trimestre a medida que la aplicación ganó tracción en otro lugar. Aún así, la creación de YouTube parece estar ganando pegajosidad en la India, con la relación de usuario activa mensual diaria que mejora del 9% el año pasado al 12% este año.
Además de la India, Indonesia se ha convertido en el segundo mercado más grande para la creación de YouTube, lo que representa el 21% de los usuarios activos mensuales del mundo. Alemania (5%), Brasil (4%) y el Reino Unido (3%) completarán los principales mercados.
La aplicación también muestra un crecimiento particularmente fuerte en varios otros mercados. Los usuarios activos mensuales aumentaron en un 119% en España, 91% en Corea del Sur, 89% en Francia y 71% en Singapur en comparación con el año anterior.
«El lanzamiento de iOS de YouTube Create podría ayudar absolutamente a la plataforma a aumentar su participación en el mercado, pero sigue siendo una competencia feroz en el espacio de otras plataformas de edición de video respaldadas por las redes sociales y editores de video nativos», dijo Yesef.
Google no respondió a las solicitudes de comentarios.
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