La industria del evento se encuentra en medio de la reinvención creativa. Desde la activación inmersiva hasta las experiencias híbridas que difuminan la línea entre lo digital y la física, las agencias se ven obligadas a pensar más poco convencionales que nunca.
¿resultado? El número cada vez mayor de instituciones de eventos está aprovechando los talentos del teatro, los juegos, la moda e incluso Tiktok, más allá de los productores y planificadores tradicionales. He aquí por qué las instituciones están sacudiendo sus estrategias de reclutamiento y lo que significa para un futuro experimental:
1. Ojos frescos = ideas frescas
Los creativos de fuera del mundo tradicional de los eventos provocan perspectivas sin filtrar.
Los diseñadores de escenarios de teatro pueden repensar la etapa de los espectáculos de premios como un espacio de historia inmersivo. Los desarrolladores de videojuegos pueden asignar viajes a los asistentes como misiones niveladas. Estos empleos no tradicionales a menudo no están sujetos a «cómo se hace siempre» y conduce a momentos innovadores que los clientes recuerdan.
2. La experiencia es un nuevo entretenimiento
El marketing experimental está cada vez más prestado del mundo del entretenimiento. Ya sea que se trate de un desfile de moda AR interactivo o una activación de una marca al estilo del festival, los espectadores esperan involucrarse. Es por eso que los agentes hacen que el evento se sienta más como gafas curadas que ejercicios corporativos, así como dramaturgos, directores, coreógrafos e incluso magos.
3. El pensamiento social no es posible
Los creadores, los fabricantes de memes de Tiktok y los artistas digitales son parte de la lista de la agencia, no solo para la creación de contenido, sino para estrategias de campaña.
Estos creativos saben qué atraer la atención en línea y cómo hacer que el momento sea viral. Traen la comprensión nativa de la cultura de Internet que muchas instituciones deben asociarse con los millennials Z y más jóvenes.
4. Los eventos híbridos y de alta tecnología requieren nuevas habilidades
A medida que los eventos híbridos se convierten en la norma, las agencias están contratando de los sectores de juegos, diseño de UX y transmisión en vivo para construir una experiencia digital primero que realmente funcione. Los ex productores de Twitch pueden saber cómo involucrar al público remoto. Los diseñadores de juegos pueden asignar interacciones digitales que reflejen redes reales.
5. Diversidad de pensamientos impulsa la innovación
Simplemente presentar creación de la moda, el cine, el arte e incluso la arquitectura no está de moda, es estratégico. Cada una de estas industrias tiene su propio código cultural, procesos y prioridades. El resultado es un crisol de impacto que puede cambiar todo, desde el diseño del set hasta la mensajería de marca.
A medida que las expectativas del cliente se disparan y al público anhelan experiencias más inmersivas y de resonancia emocional, encuentran que las agencias de eventos necesitan más que productores veteranos. Emplear fuera de la industria no es un riesgo. Es una necesidad creativa.
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