En esta serie, la corresponsal de la agencia Heather Nichols lo lleva detrás de escena de las activaciones y eventos de marca más persuasivos, revelando su mente creativa e instituciones estratégicas.
En la primera edición, conocerá a Seas Presents, la agencia detrás de la actividad de la azotea de Netflix en Cannes Lions 2024.
Breve: «Inmender a los clientes en el universo de Netflix muestra que Netflix es la plataforma más diversa, de calidad y atractiva que las marcas promueven, para crear conversaciones en lugar de lanzamientos tradicionales a través de métodos tradicionales y atractivos».
En respuesta al resumen, el visto visto diseñó y entregó el mundo de las marcas de Netflix, donde los invitados experimentaron viñetas inspiradas en algunos de los títulos más grandes. El espacio incluía una zona temática.
Boulangerie «Emily in Paris» se caracteriza por el Smash, Coffee and Pastries de la marca que participan en el mundo de la serie Hit. Por la noche, el espacio se había convertido en un bar de champán y ostras. Un desafío interactivo de «juego de calamares» inspirado en las cookies de Dalgona. En él, los invitados navegaron una serie de formas cableadas sin ser sorprendidos, compitiendo entre sí por un puntaje superior. La réplica de «The Gentlemen» inmersa a los participantes en el mundo de la serie exitosa, alentando la creación de contenido. Por la noche, el espacio tenía una experiencia secreta de UV, revelando el código para que los invitados usen la antorcha para descubrir mensajes ocultos y obtener artículos robados seguros. La zona «Bridgeton» se divide en un área de mini-Crocket, una oportunidad de fotomatón de estilo majestuoso y otro momento fotográfico con una fuente rodeada de exhibiciones de flores y un gran swing. El bar del Sports Club celebra la presencia del deporte en Netflix, combinando diferentes lanzamientos en un diseño, combinando una combinación de diferentes lanzamientos con una combinación de imágenes decorativas y favoritos deportivos construidos a través de pisos a medida. La zona «Senna» presentó un juego interactivo basado en el torneo de la vuelta de clasificación F1 para probar los tiempos de reacción de los participantes. La zona «Stranger Things» presentaba una réplica de apoyo de la exitosa serie, que elogió la icónica pista de Kate Bush para crear un momento fotográfico icónico. Adyacente a esto, una barra de helados «Scoop Ahoi» sirvió a los participantes dulces. El presente visto también creó un portal al revés con el reloj de mi abuelo, luces rojas intermitentes y un paisaje sonoro inmersivo.
La inmersión continuó «Late Night», con invitados VIP tratados con un show de parada del mundo de DJ Kaitulanda, donde podrían disfrutar de las bebidas temáticas y pizza de cobertura de «Pizza Surfer Boy».
El equipo creativo de regalos vistos ahora puede pasar mucho tiempo aprendiendo más sobre el programa, sacando momentos clave, temas y experiencias artesanales que complacerán a los invitados.
La agencia también trabajó en estrecha colaboración con los eventos de Netflix y los equipos de marketing para garantizar un efecto sinérgico de la alegría y la mensajería estratégica. Chris Blades, jefe de Creative and Design, dijo: “Una vez que acepte el enfoque, trabajaremos con los equipos de título individuales para asegurarnos de que las historias correctas se cuenten en el lugar correcto.
Agrega: «Nuestro equipo tiene más de 20 leones de Cannes, que tienen su segundo año en Cannes Lions. Ofreciendo la azotea de Netflix para los Leones de Cannes, sabían el nivel de creatividad e inmersión necesarios para garantizar que la activación habla.
Históricamente, los espacios en la azotea han sido una ubicación exclusiva para los clientes de Netflix, pero el año pasado abrieron espacio a los representantes del día. Blaydes dijo: «Estábamos tan sorprendidos y adorados de la gente y los escuchamos y decimos que fue un momento excepcional para nosotros que investigáramos cada detalle. Fue algo por lo que nos esforzamos y fue realmente especial poder compartir nuestro trabajo con la audiencia más amplia de los Cannes».
Uno de los desafíos de esta revitalización fue el clima. El equipo de Seed Presents, que consiste en una red confiable de proveedores y aproximadamente 150 equipos de producción, tuvo que hacer posible crear un entorno al aire libre cómodo para la delegación.
La agencia tuvo que hacer posible hacer que las personas se sientan cómodas en el clima caliente, lidiando con sombrear a los invitados de fuertes vientos y lluvia en el techo.
Al crear estas interacciones memorables, las presentaciones que vimos pudieron garantizar que estuviéramos a la vanguardia de la mente de todos cuando la marca Netflix se fue.
Blaydes dijo: «Lo que nos estamos inclinando es crear una experiencia de estilo B2C para clientes B2B. El panorama B2B ha estado cambiando por un tiempo, y los participantes buscan experiencias participativas en lugar de las experiencias pasivas tradicionales asociadas con estos eventos.
Agrega: «Diseñar experiencias que promueven la inmersión para el 360 es esencial para pasar. A menudo, pudimos transportar todos los puntos de contacto, desde ver cómo inducir todos los sentidos, garantizar la memoria y tocar las icónicas pistas de Kate Bush desde extraños hasta el olor de Emily, pasteles recién horneados en Paris Boulanger.
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