La compañía global de medios y entretenimiento Ouertet London ha lanzado Piams, un sistema pionero de medición de audiencia que utiliza la tecnología Virgin Media O2 y Meshh para rastrear el comportamiento de los visitantes en tiempo real en entornos de entretenimiento en vivo.
El sistema utiliza datos y sensores móviles anónimos ubicados en toda la Oulternet para actualizar el número de visitantes, el tiempo que las personas se quedan y cómo se mueven alrededor del espacio cada cinco minutos. Esto proporcionará operadores de lugares, organizadores de eventos y marcas con datos precisos sobre la participación de la audiencia en lugar de depender de las estimaciones.
«Hemos estado trabajando duro para comenzar», dijo Dan Patton, director de Publicaciones y Operaciones Digitales de Ouertet. «Para los clientes, significa campañas más inteligentes, ROI más claros e ideas en los niveles que la industria nunca había visto antes».
Esta tecnología puede distinguir entre las personas que simplemente pasan y aquellos que están realmente involucrados en el contenido. Le ayuda a rastrear los tiempos pico, medir el rendimiento de diferentes contenidos y optimizar todo, desde el personal hasta la planificación de la campaña.
La CEO de Meshh, Caroline McGuckian, calificó los resultados «realmente innovadores» después de nueve meses de desarrollo y pruebas. Con más de 80 millones de visitantes al Distrito de Ouertet por año, el sistema ofrece ideas detalladas que podrían cambiar la forma en que la industria del entretenimiento y los eventos mide el éxito.
Emily Alcorn de Talon señaló que combinar sensores espaciales y datos móviles en este nivel es «muy impresionante» y representa un enfoque integral para la medición de la audiencia.
Meshh es un proveedor global de soluciones de inteligencia e interacción de ubicación de clase empresarial para instituciones de eventos, organizadores, lugares y marcas.
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