Hoy, OpenAI anunció su nuevo navegador web Atlas en una transmisión en vivo sorpresa. El espectáculo comenzó con el propio CEO Sam Altman hablando directamente a la audiencia.
«Creemos que la IA es una oportunidad única en una década para reimaginar lo que es un navegador», dijo Altman. «Así como la barra de URL y el cuadro de búsqueda eran excelentes análogos de la forma en que solíamos usar Internet, estamos empezando a ver que las experiencias de chat y los navegadores web también pueden ser fácilmente análogos».
Fue una nota conmovedora, al estilo típico de Steve Jobs. Pero incluso más importante que el navegador de Altman eran los escombros que estaba barriendo para hacer espacio. No sólo hace que los navegadores actuales parezcan viejos, sino que es parte del paquete general de productos que la IA está reemplazando y, en palabras de Altman, era parte de «la forma en que la gente usaba Internet antes». Y la mayoría de los servicios que pronto quedarán obsoletos se remontan a una empresa: Google.
El proyecto del navegador OpenAI ha sido un secreto a voces en Silicon Valley desde al menos este verano, y quedó claro desde el principio que representaba una amenaza potencial para Google, el actual propietario del navegador más popular del mundo. Pero los detalles del producto y la presentación del martes revelaron exactamente cuánto tiene que perder el gigante web en la era de la inteligencia artificial, y qué poco parece estar ayudando el éxito de Google con Gemini.
La amenaza inmediata es muy simple. ChatGPT atrae a 800 millones de usuarios cada semana, y cuando esos usuarios cambian a Atlas, es más probable que abandonen Chrome. Perder estos usuarios no le costará mucho a Google de inmediato (después de todo, es un producto gratuito). Sin embargo, limita la capacidad de Google para orientar anuncios a estos usuarios y dirigirlos a la Búsqueda de Google. Esto es particularmente irritante porque apenas el mes pasado, el Departamento de Justicia de Estados Unidos le prohibió a Google celebrar acuerdos de exclusividad de búsqueda.
Lo siguiente es cómo OpenAI maneja la búsqueda. La IA ya está poniendo a prueba los modelos de búsqueda de la web, sacando a la luz información procesada en lugar de contenido promocionable. Pero en la transmisión en vivo de OpenAI, Ben Goodger, jefe de ingeniería de Atlas (él mismo una figura central en el desarrollo de Firefox y Chrome), describió el nuevo tipo de búsqueda orientada al chat como un cambio de paradigma.
«Este nuevo modelo de búsqueda es realmente poderoso», afirmó Goodger. «Es una experiencia de múltiples pasos. En lugar de simplemente ser enviado a una página web, puedes ir y venir a través de los resultados de búsqueda».
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Por supuesto, Google ha hecho mucho para integrar la IA en la experiencia de búsqueda habitual, pero la empresa la ha abordado de la misma manera que lo hace con las listas de productos y las reseñas: agregando cuadros a las páginas de resultados. Sin embargo, las interacciones activas como OpenAI van más allá de lo que Chrome puede lograr y no son algo que pueda replicarse fácilmente dados los enfoques tan diferentes. Si la interfaz de búsqueda de OpenAI se vuelve popular, podría representar una seria amenaza al dominio de Google.
La siguiente es una pregunta sobre publicidad. OpenAI actualmente no ofrece publicidad, pero tiene cuidado de no excluirla. La compañía también publicó recientemente una serie de trabajos relacionados con la tecnología publicitaria, lo que generó especulaciones de que podría haber un giro publicitario en el horizonte. Atlas permite a ChatGPT recopilar contexto directamente desde la ventana del navegador de un usuario, proporcionando una gran cantidad de datos invaluables para la orientación de anuncios. Este es un nivel sin precedentes de acceso directo al navegador. Literalmente ves las palabras en la pantalla mientras escribes. Y después de décadas de temores sobre la privacidad, ese no es el tipo de información sensible que los usuarios probablemente proporcionen a Google o Meta.
Atlas aún se encuentra en sus primeras etapas y mucho depende del producto en sí y de si los usuarios realmente quieren lo que OpenAI tiene para ofrecer. Pero la compañía está planeando un camino comercial sorprendente aquí, con un enfoque en el crecimiento de los usuarios y los ingresos en lugar de vagas ambiciones en torno a AGI. Mientras los expertos en infraestructura reflexionan sobre la cuestión de los 300 mil millones de dólares de si los ingresos de OpenAI justifican la construcción de centros de datos masivos, productos como Atlas pueden ser los primeros en buscar respuestas.
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