Una vez que un ícono industrial está engañado por las orillas del Támesis, las centrales eléctricas de Battersea han experimentado uno de los cambios más notables en la historia reciente de Londres.
La planta de energía de Battersea ha dado un paso importante para convertirse en una potencia cultural y experimental con el lanzamiento de Neon, un nuevo destino inmersivo medio hombre. El lugar debutó con su primer espectáculo, Jurassic World: Experience.
La compañía global de experiencia inmersiva detrás de Avatar producido por neón: The Experience, Harry Potter: Visions of Magic y numerosas exposiciones impulsadas artificialmente, la nueva empresa está diseñada para entretener, educar e sumergir a los participantes.
Exploramos las decisiones creativas que establecen esta versión de Jurassic World en una conversación exclusiva con Amandale, director gerente de Europa, vicepresidente ejecutivo de marketing global de Neon. La experiencia está muy separada y cómo se moldea la narración inmersiva en el próximo capítulo de la cultura de experiencia en vivo.
Cuéntanos sobre tu relación con la planta de energía Battersea y lo que te emociona sobre esta ubicación.
Hemos estado trabajando con las plantas de energía de Battersea durante bastante tiempo y lo que han hecho aquí es realmente increíble. Admiro cómo transformaron el área en uno de los destinos más emocionantes de Londres. La gente todavía lo está descubriendo y, decisivamente, han vuelto. Ese compromiso repetitivo es muy emocionante. Es un desarrollo increíble y el equipo apoya mucho lo que hacemos.
¿Cómo encajará su proyecto en la visión de Battersea?
Creo que completaremos el rompecabezas para ellos. Hasta ahora, no tenían edificios medios mayores para organizar una experiencia inmersiva basada en la ubicación. La experiencia del mundo Jurassic es el primero aquí, pero ciertamente no es nuestra última. Aunque no es la única instalación para instalar la experiencia del mundo Jurassic, esta versión es seguida por varias otras experiencias.
¿Es esta la misma versión que estaba en Excel London?
Es similar, pero esto es un poco diferente. Se extiende en el segundo piso y cuenta con una pieza central que no está incluida en otras versiones. Cada espectáculo evoluciona y ajusta ligeramente el diseño, los dinosaurios y la narración de cuentos dependiendo de la ubicación.
Teniendo en cuenta la arquitectura icónica, ¿cuáles son los desafíos de diseñar e instalar experiencias en Battersea Power Station?
Fue una oportunidad, por lo que no fue un gran desafío. El edificio y el desarrollo de la planta de energía son increíbles, por lo que, por supuesto, no se puede configurar nada. Creamos el concepto de «caja negra». Este es un espacio flexible que puede ser temático de muchas maneras. Un piso puede alojar una experiencia, mientras que otro puede alojar algo completamente diferente. Fue diseñado con la adaptabilidad en mente. Ubicado en la Zona 1 en el corazón de Londres, en un edificio tan monumental. Battersea todavía tiene mucho desarrollo, y solo se completan alrededor de dos tercios. Hay muchos más por venir.
¿Cuánto trabajo se está haciendo en este proyecto?
Han pasado unos cinco años desde que comenzó la conversación entre las centrales eléctricas de Neon y Battersea. La relación fue muy solidaria. El CEO de Battersea participó activamente y el Consejo de Wandsworth también fue increíble. Solo rompimos en noviembre, por lo que ha sido perfecto desde entonces.
¿La experiencia del mundo Jurassic fue siempre un plan para esta primera experiencia?
Sí. Cuando trajimos por primera vez la experiencia del mundo Jurassic a Excel, ya teníamos planes de llevarla a la planta de energía Battersea. El mercado respondió tan bien que sabía que tenía que ser lo primero que se lanzó aquí.
¿Crees que este proyecto establece el tono para una experiencia inmersiva en Londres?
absolutamente. Londres ahora es un centro global para experiencias inmersivas. Las personas se alejan de comprar cosas: quieren experiencias, quieren recuerdos. Cuando abrimos, dijimos que el personal no solo estaba abriendo el edificio, sino también creando recuerdos para cientos de miles de visitantes. Eso es especial.
¿Fue este edificio especialmente construido para una experiencia inmersiva?
Sí, no particularmente en el mundo del jurásico. Fue construido con flexibilidad en mente para tales experiencias. Ya estamos mapeando los años de contenido futuro para el espacio. Por lo tanto, una vez que la experiencia del mundo jurásico se vaya, el lugar no estará vacío. Traiga otras experiencias a través de neón y asociaciones.
¿Qué tipo de contenido puedes esperar a continuación?
Neon tiene un gran contenido. Hemos estado trabajando con NBCUniversal en este proyecto. También estoy haciendo Harry Potter desde Singapur: Visión mágica. Le da a los visitantes un bastón e influyen en el paisaje. Tenemos experiencia en avatares: Singapur y Shanghai, con más y más lugares para anunciar pronto. También ha producido exposiciones sobre Ramses, Machu Picchu, Pompeya y Mummies, y actualmente está organizando una exposición Auschwitz en Cincinnati.
¿Cómo refleja esta instalación la visión global de neón?
Este es uno de los lugares de destino. Además de Jurassic World, Gardens con Singapur’s Bay, acabamos de abrir en Madrid y lanzamos un lugar permanente en Bangkok este julio. El Global Tour Show también está activo en China, Bogotá, México, Asia, Estados Unidos y Europa. Sobre la base de desarrollos innovadores como aquí en Londres, particularmente Battersea, ha sido parte de las estrategias de neón durante algún tiempo.
¿Cuáles son sus expectativas para este lanzamiento?
Sobre todo, espero que la gente lo pase muy bien y esté totalmente entretenida. Esa es la recompensa. Y la reacción hasta ahora ha sido increíble. Pero el hecho de que abramos no significa que permanezca estático, pero seguimos evolucionando nuestra experiencia.
Neon claramente cuenta la historia. Más allá de Jurassic, ¿qué tan central es la narración de historias para su trabajo?
La narración de historias lo es todo. No solo están creando exposiciones, sino que están creando el mundo. Ya sea a través de Harry Potter, avatares o civilizaciones antiguas, cada experiencia sumerge a los visitantes en la historia. Creemos en transportar personas y entrando en historias. Hay tantos más.
Neon se asociará a nivel mundial con los principales estudios y marcas, incluidos Disney y Marvel for Avengers Station, Studios para Avatares del siglo XX, experiencia, Hasbro de Transformers, Experience, NBCUniversal: Experience in Jurassic World y Lionsgate: Experience: Experience en los Juegos del Hambre.
También se lanzará en colaboración con el entretenimiento temático de Warner Bros., con dos nuevas experiencias de arte de turismo inspiradas en Wizarding World y DC, en Colonia y 2025, respectivamente.
Además, Neon ha trabajado con los gobiernos de Perú y Egipto para colaborar en experiencias de artefactos originales, como otras exposiciones como Machu Picchu, Ramses the Great y Pompeya. Hace un tiempo. No lejos.
Estas asociaciones han permitido al grupo traer experiencias persuasivas que dejarán recuerdos duraderos para millones de visitantes en más de 60 ciudades de todo el mundo.
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